36氪首发｜功能性食品「minayo」完成数千万元Pre-A轮融资，创始人来自网易考拉创始团队

36氪获悉，功能性食品品牌「minayo」获得数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由北极光创投独家投资，远识资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品矩阵完善、市场投放和品牌升级。2020年初，minayo曾获得来自著名艺人经纪公司乐华娱乐的数百万元天使轮融资。
minayo产品于2020年8月上线，次月销售额即突破两百万，目前单月复购率已超过30%，客单价在200元以上。其中，体重管理产品「热控片」从去年11月开始日常销量稳定天猫国际热控片单品销量第一名，维生素产品「多维软糖」上线2个月即入围天猫高端糖果销量榜。minayo已布局“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线，满足消费者在不同场景下的需求。以女性用户为切入点、满足全家人的需求，是minayo的产品线拓展逻辑。

minayo产品图
根据欧睿国际的统计数据， 2019年，中国保健食品终端零售市场规模为1800亿元，年均复合增长率在10%以上，是全球第二大保健食品市场，和第一大保健食品增量市场。团队表示，对标美、日等发达国家，中国保健食品在渗透率、消费黏性和人均消费额上均有较大成长空间。
胡然告诉36氪，保健品类目在平台内部有很强的交叉购买率和连带率，消费者也有更强的消费黏性，美国、日本有很多药企发展的保健品和功能性食品品牌，如小林制药、GSK、拜耳等，这些品牌都是在国家人均GDP超过1万美元即消费升级的过程中出现的，美国、日本以线下渠道为主，但中国电商的发展已经不允许生物和制药企业在传统的渠道中慢慢尝试，需要有更懂年轻消费者的品牌出现。
由于功能性食品的特殊属性，相关部门对功能性食品有着较为严格的监管，这一定程度上有助于品牌形成壁垒。其中供应链的整合能力是关键一环。
minayo的两位创始合伙人均来自网易考拉高管团队，创始人胡然是网易考拉创始人之一，曾任网易考拉副总裁，从零到一搭建了业务团队和平台的采销体系、自营供应链等，期间平台年成交额从12亿元增长至120亿元。此外，她还领导了考拉工厂店、线下店、社交电商友品购购、私域社群等创新业务，具有丰富的电商运营和选品经验，与全球范围内超过80个国家的优质供应链和品牌合作深厚。联合创始人陶然曾任网易考拉国际供应链总监，设计并落地了跨境业务的保税仓和国际物流体系。胡然曾经带领考拉采购部门深入到各国开展品牌考察，引进了Swisse、POLA、FANCL等产品，与全球范围内超过80个国家的优质供应链和品牌合作深厚。