《奔跑吧》一路向下：处境尴尬的户外竞技综艺(4)

早期的《奔跑吧兄弟》，情节刺激紧张、制作本土化、嘉宾出彩是其强项，但如今却戴上“成员用力过猛”、“节目尴尬”、“剧本痕迹明显”的帽子。
●传播渠道—红利不再
良性运用新媒体，是《奔跑吧兄弟》取得成功的重要因素之一。相比于同时期综艺《爸爸去哪儿》等节目，《奔跑吧兄弟》几乎开通了所有网播平台的播放权限，使其下载率和网络点击率高于其他娱乐节目。但可以看到，在网综大行其道的今天，曾经的优势已经不堪一击。
没有过硬的内容支撑，光靠渠道投机取胜，在如今胜算已经不高了。同期综艺《向往的生活》同样作为网台同播，较为单一的渠道下，仍能依靠内容获得较好口碑，《奔跑吧》想要重新赢回综艺之王，还需另想招数。
●受众—发生偏移
跑男的受众群体可以说经历了一番变化。
早期被称为“中国版running man”，吸引了不少韩综爱好者，再加上新颖的户外竞技模式，《奔跑吧兄弟》拥有了一批节目粉丝。第五季后，因为版权的变化，部分韩版节目的粉丝抛弃该节目，但由于偶像鹿晗的加入，节目有吸引了不少新粉丝。
根据百度数据，《奔跑吧》第三季的主要关注受众已经发生了偏移，30至39岁受众占到了总体的68%，男性比例也超过了女性。而不再是第一季播出时只要集中在19至29岁，年轻受众群体的撤出意味着《奔跑吧》要留住年轻人这个综艺主战场已经出现危机。