成本2亿票房3600万，《妈妈咪鸭》等国产动画电影还差了些什么？(4)

奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星提到，在中国市场，动画电影的票房成绩往往与其定位有密切关系：比方说，以小朋友为主要目标受众的动画电影，前期如果有IP铺垫和沉淀会更容易取得成绩，比如《喜羊羊与灰太狼》系列电影就成功把电视粉丝转换成了电影观众；另一方面，如果目标受众更为广泛，则一定需要作品有较高的质量，可以通过社交网络形成口碑效应以拉升票房，近几年的一些引进动画电影取得好的票房成绩大多如此。
人才与管理
高品质的动画电影是艺术、技术、生产结合的过程。每一个环节都不能出错，所以管理更显得重要。创作出能打动人的故事很难，要把故事高质量实现也非常难，缺一不可。
导演是不好干的活。《妈妈咪鸭》的导演是赵锐和Chris Jenkins（梦工厂《疯狂外星人》制片人，2008年凭借《冲浪企鹅》获得第80届奥斯卡最佳动画长片提名，第35届安妮奖“最佳编剧奖”的提名）。在这个项目中，赵锐和ChrisJenkins需要指挥400人，告诉他们该做什么。
人才稀缺也被公认为动画行业的一大问题。有经验的人缺乏才华和热情，有才华的人缺乏经验，造成动画行业面临的人才断层。《大鱼海棠》的导演之一梁旋曾感慨“如何做到自己心目中好电影的标准，以及动画人才的严重断层才是最大的困扰。”
营销发行实力不济
《妈妈咪鸭》原本定档今年1月寒假上映，但试映后票房有“扑街”迹象，之后几经调档，最终定档在3月9日正式上映。但上映前其宣发难以见到有作为，反而有营销方案是再度打出情怀牌，收获甚微。
不过，虽然国内票房不理想，但赵锐表示国内票房只是众多收入的一部分而已，另外还有国际收入和衍生收入。赵锐向三文娱透露，《妈妈咪鸭2》的剧本已经开始创作了，后续的电影和其他其他作品还有《爵迹2》、面向年轻人的动画电影《tenlives》以及网剧《陨神记》等，并且公司已有上市计划。
对于原力动画而言，可能上映前的授权就已经收回不少成本。而且它还不是一个电影公司，票房收入在公司收入中占比不高，其他业务包括游戏业务、数字偶像业务、实时内容业务等。
以下是三文娱对原力动画创始人兼CEO赵锐的采访纪要，截取部分与读者分享：
三文娱： 《妈妈咪鸭》制作精良，评价也不错，据说成本达2亿元，但票房其实不算理想，您觉得问题是出在哪儿了？
赵锐： 票房不理想和我们市场定位和宣传、档期都有关。