小改造刷新年轻生活，《就匠变新家》触达刚需打造家装网综风向标

文/纳兰惊梦
今年以来，“流量明星神话”大有崩盘的迹象，不仅部分影视IP剧口碑不佳，包括部分艺人卡司阵容强大但内容欠缺的综艺节目也同样不被观众买单。
家装节目聚焦“小而美”拒绝迷信流量
曾几何时，各型各色的流量明星几乎就是衡量一档综艺量级的重要指标。但在表面繁荣的背后，伴随的却是各种不尽如人意的弊端。粉丝观众对于艺人的关注度远胜过节目主题本身，制作团队的创作被流量明星的粉丝绑架。各种乱象背后，本质都是内容与艺人关系的本末倒置
在讲求垂直的网综领域，精品内容才是吸引观众的不二法门。由SMG互联网节目中心出品、立邦独家冠名、腾讯视频播出的大型网络家装设计真人秀《就匠变新家》，就是这样一档聚焦“小而美”节目。

（主持人朱桢与嘉宾范湉湉在节目中）
节目第二季自开播以来，口碑与热度依旧不减。取得了高达1.5亿的网络播放量，豆瓣8.1分的评分，均引领家装类节目新高。在年轻受众聚焦的短视频平台之上，《就匠变新家》的表现同样不俗，单条抖音短视频播放最高近260万，抖音短视频总播放量突破1200万。
在社交媒体上，节目的讨论热度也是居高不下。其中主话题#就匠变新家# 阅读量已经突破3亿人次，最高达到综艺话题榜第五，子话题#林更新新房装修#登上微博热搜榜第六。包括微博娱乐、娱乐日爆社等百万级微博、微信KOL更是为这档节目“自来水”发声。
令人意想不到的是，节目更因许多方便实用的改造，成为了名副其实的“带货王”，许多脑洞大开又具有借鉴意义的改造案例上载好好住、小红书等app多次获得首页推荐。
小改造大刷新触达年轻用户追求品质生活刚需
与其它大费周章的家装节目相比，聚焦“小而美”的《就匠变新家》从切入点选择上另辟蹊径，不重复翻天覆地改造的模式。它触达一部分人“微改造”的刚需，尤其是针对年轻人的局装需求，邀请设计师利用有限时间和成本，为委托人提供有趣有用的设计和实用的产品，帮他们实现“刷新生活”的目标。