传媒行业年度策略报告：数字经济引领传媒行业，新技术、新使命(11)

2.1.3 其他新技术：CINITY 升级电影放映效果，裸眼 3D 创新广告营销工具
除了虚拟现实、数字孪生，其他新兴技术也运用在 B 端、G 端领域，创新内容的展现方式，例如 CINITY 提升了电影放映的视听效果，裸眼 3D 大屏创新了内容在户外的展现方式，可用于广告营销或公益宣传。
（1）CINITY：新一代电影放映技术，有望复制 IMAX 早期增长。 新技术提供更优质视听效果，平均票房产出更高。目前国内已有部分影厅将新技术运用到电影放映中，如 IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比 Cinema，借助较清晰度、对比度、声效等参数优化，提供较传统影厅更优质 的视听效果，从而提高影院坪效。据拓普数据，2021年国内特殊影厅银幕数量为1,245块，占银幕总数的 1.51%； 特殊影厅的全年票房产出 20.95 亿元，占全国票房总额的 4.43%，单个特殊影厅全年票房 168.27 万元，约为普 通影厅 57.36 万元的三倍。
（2）裸眼 3D 大屏：创新广告呈现形式，挖掘户外广告市场空间 。裸眼 3D 大屏运用 3D 数字显示技术，让平面内容以高清 3D 立体效果呈现，创新了户外广告的呈现形式， 获得了品牌广告主的认可。在海外，Burberry、Nike 等都曾在纽约、东京的户外 3D 屏投放广告；在国内，成 都太古里商圈、广州天河商圈等均有裸眼 3D 大屏投放，并有 Qeelin、ACC 超级饰等广告主上刊。据 CODC， 2019-2021 年户外 LED 大屏广告主数量从 4,137 个提升至 5,533 个；刊例花费从 145 亿元提升至 229 亿元。 政策鼓励大屏投放，兆讯传媒积极布局。超高清大屏也是市容市貌的一部分，是政府公益宣传的工具之一。 2022 年 1 月工信部等六部门发布《“百城千屏”活动实施指南》，提出通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超 高清大屏，丰富超高清视音频服务场景，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业 态、新模式。
目前，兆讯传媒规划 3 年内建设 15 块裸眼 3D 大屏，截止目前已有 2 块投入使用，并有奢侈品牌 Burberry、酒品牌马爹利、汽车品牌保时捷等多个行业广告主上刊。凭借新任 CEO 广告主资源的拓展、物业认 可度、政府合作谈判经验、点位先发布局等优势，裸眼 3D 大屏业务有望为兆讯传媒贡献增量业绩，关注剩余 13 块屏幕的落地进展。