一个好活动的4大属性：水、舌、云、力(11)

这是2017年11月，吃鸡的微信指数。
目前， 中国有67.9%的未成年网民玩网络游戏，70.9%的小学生玩网络游戏。既然游戏如此好玩，那么作为一名天真的广告人，我就在思考了：如何把我们的活动策划变得跟游戏一样，有趣并且让人上瘾？
首先，我们要回答：
为什么游戏好玩？
游戏的乐趣从哪里来？
这是因为游戏有一整套机制设计，让玩家享受到克服困难与挑战的成就感。
明确的目标：
知道自己在游戏中要做什么，人有了目标感，就会冲劲十足。
可操作性的步骤（规则）：
知道自己在游戏中该怎么做，你可以在游戏掌控自己的行为和表现，于是你产生了自己可以掌控自己人生的幻觉。
即时而生动的情绪奖励（反馈）：
你的每一个行为，都会得到实时的反馈。比如你努力打死一个怪，你的耐力会 1、智力会 1、敏捷会 1、力量会 1……随着你打怪打得越来越多，你逐渐穿上更豪华的盔甲、拿到了更有威力的武器、佩戴了更华丽的珠宝……
游戏最棒的一点就是它有反馈，结果可预期。只要付出，就有回报；只要不断努力，就能获得胜利。
虽然游戏并不总是轻松愉快，有些游戏要打通关需要付出巨大的努力，但克服这些困难和挑战之后，所带来的乐趣也是巨大的，你获得了成就感和自我掌控感。
这就是游戏的力量，游戏的乐趣机制设计。
为什么很多人会觉得生活相当无聊呢？
那就是因为生活不像游戏一样，对很多人来说，他们在生活中没有找到明确的目标，不知道要做什么。生活也没有给你一套人生该怎么度过、日子该怎么活的规则指南，你不知道怎么做，最后你付出了你努力了还不能马上就看到明确的反馈……
比如你忍了一天没吃饭，结果一称发现体重根本没变化（没有得到反馈），于是你减肥的动力就被打击了。
那么，我们该如何设计营销活动？
那就是在活动中运用游戏的力量，引入游戏的机制，让活动充满乐趣。
首先
很多营销活动，为了让更多用户参与进来，刻意降低参与门槛，其实这未必是好事。因为没有难度和挑战，消费者就提不起来参与的兴趣。
其次
很多营销活动其实相当无趣，枯燥乏味。为了吸引用户参与就提供奖品，其实这更加不是好事。
因为为报酬而参与和为兴趣而参与是两种截然不同的动机，本质上不那么有趣的事件才需要提供报酬，刺激别人参与（比如说工作需要付薪水）。