《凹凸世界》手游注册用户一千万，七创社是如何运营这个IP的？

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原创动画IP“凹凸世界”的角色经济与粉丝运营。
在上周举行的B站国创动画作品发布会上，七创社的新品《猫灵相册》与其他12款新作同场亮相。
作为国内少数独立坚持原创IP内容的公司，七创社在ACGN领域走出了一条新路。
最近，我们和七创社的相关负责人聊了聊，谈到七创社要成为“ACGN全产业链公司”的目标，以及“凹凸世界”背后的粉丝运营、衍生品业务、跨界授权、内容持续开发等IP运营细节。
一直以来，国内以动画内容为核心的产业模式并不成熟。其中最大问题，就是商业化变现方式单一。
做原创动画番剧，版权采购换回的收入可能只是动画成本的50%，甚至更少。即使是分成模式在国内视频平台普及、付费先看模式开始被视频用户接受的当下，动画公司的原创项目也多是播了第一季，自有资金难以支撑第二季的开发。靠动画内容本身盈利不太现实，如果不寻求视频平台的庇佑，原创动画公司从衍生品和游戏等方面体系化打造IP就显得格外重要。这条路，并不好走。
七创社算是国内在这条路上，走得比较顺利的公司——游戏、周边商品等衍生业务，都在源源不断地产生利润。

粉丝和角色间的“羁绊”
“凹凸世界”是七创社原创动画IP，第一季在2016年6月28日正式开播，第三季在今年6月份完结，动画全网总播放量近7亿次。第四季预计将在2021年开播，在这个过程中，《凹凸世界》的电子漫画、衍生品开发、跨界联名授权、游戏产品等陆续立项开发并上线运营。
在七创社看来，如果潮流玩具会因为萌、可爱、好看、好玩……吸引消费者买单，那动画IP衍生品的消费动机，只会有一个原因——粉丝喜欢。喜欢这部作品，喜欢动画里的角色。
这一点，从“凹凸世界”在B站的同人作品、LOFTER的话题参与量、抖音的话题播放量中可以找到佐证。