从《一路书香》看文化访谈节目的“跨界思维”(2)

当下随着旅游节目呈现新闻报道、真人秀、专题片等多种表现形式，电视旅游节目也逐渐具备人文类节目的特点。旅游节目在表现形态上，着重于研究如何将电视节目与旅游行业深度结合，通过多种表现形式满足受众的需求。
事实上，人们对旅游现象和旅游学的认识，已经从经济角度扩展到社会学和传播学的视野。旅游消费实质上是精神消费、文化消费。观众收看电视旅游节目的目的与自己的旅游愿望和动机有很大关系，极可能通过节目传播促使旅游行为的产生。可见，现代旅游的发展渗透了大众传媒的参与性结果。
电视旅游节目制作应充分了解目标观众的心理，“旅”是行程景观，“游”是生活方式和人文品质，结合旅游消费行为的阶段性和地域性特征，生产出具有市场竞争力的电视节目。
二、《一路书香》的“跨界思维”
(一)打造“有底线的无规则边界”
“谈话节目”是以面对面人际传播的方式，通过媒介再现或还原日常谈话状态的一种节目形态，其本质上属于大众传播活动。
读书类谈话节目，是针对读书爱好群体而专门开设的谈话节目，特点是对象性强，话题专一，有品位和内涵。但内容相对严肃，不容易聊得出彩。
《一路书香》在节目中采用了聊天式谈话形态，由常驻嘉宾窦文涛携同文化界、娱乐界大咖，以“朗读 真人秀 研读”的模式，从文学作品的经典场景切入话题，嘉宾代表面广，气氛宽松、亲切、自然，娓娓如话家常，更接近日常“聊天”的本来面目。同时，窦文涛也把自己的观点和见解亮出来参加探讨，而不仅仅是提问和倾听，与嘉宾的观点碰撞非常平民化，价值探讨更开放、更多元。
另外，节目并没有局限于一般谈话节目的清谈形态，而是同时充分运用外景拍摄、三维动画、VCR、OS等丰富的电视手段，并吸取文艺、游戏等其他节目的成分，使谈话立体，可视性更强。而为了使节奏更明快，节目中更加入了“书香小剧场”环节，嘉宾之间即兴对戏重现经典，大大增强了节目可看性。
《一路书香》正是守住了文化访谈节目的高格调与大众传播属性相统一这条底线，同时运用不同手法和元素，与其他节目形态之间的边界发生微妙的交叉，而这种边界的模糊，不仅与节目本身的形态丝毫不冲突，节目的类型化不再一味生硬和单调，更是时刻有一种呼之欲出的清新妥帖之感。
(二)用行走为节目赋能，形成新的品牌IP
“一本书就是一条路。”《一路书香》在文化访谈节目类型上，将“读万卷书”与“行万里路”相结合，围绕经典文学著作，实地走访不同的城市，从《长恨歌》“王琦瑶”们的故事感受“海派”上海的精致与市井，从《射雕英雄传》体悟香港电影中的情与义，从《丝绸之路：一部全新的世界史》回望敦煌作为丝绸之路节点的辉煌……