《欢乐中国人2》首创二维码融媒体新模式重新定义网台融合

纳兰惊梦/文
最近央视可谓良心综艺频出，最近火热上线的第二季《欢乐中国人》又引发如潮好评。节目凭借着首创二维码融媒体新模式，以及彰显新时代新中国普通老百姓精神全风貌的好故事，迅速实现了从电视平台到网络平台的全覆盖传播——节目首播不仅在电视端创下双网第一的收视成绩，4个融媒体传播产品——4篇微信故事的传播效果在播出后迅速达到了爆款级的10W ，播出三天后破100w 。截至目前为止，微博后台阅读总量更是突破了惊人的600万阅读。一场颠覆传统电视节目制作思维和传统定势的融媒体革命，因第二季《欢乐中国人》而显得格外猛烈。

打破流量明星崇拜重新定义网台融合
无论是网台互动还是网台融合，相关的概念其实在这几年来一直多有强调，也不乏相关的探索。对于传统媒体而言，对于网络新媒体的应用，更多的停留于资源渠道的整合和内容的分发，以及以来在网络媒体上拥有较大粉丝追随者和话语权的年轻偶像艺人。最常见的套路，便是电视节目的嘉宾阵容中，必定需要安插一些流量小花小鲜肉。在网络的传播过程中，更多依赖这些线上当红小花小鲜肉背后粉丝团惊人的应援能力，实现节目知晓度的传播。虽然在实践过程中多是屡试不爽，但客观也存在许多弊端，譬如流量艺人酬劳的水涨船高，譬如粉丝团实际传播过程中更重艺人本身而非节目本身，包括传播圈层的局限性，都是制约节目能够真正全民爆款的桎梏所在。