迪士尼，一个95年欢乐王国的商业方法论

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文 | 砺石商业智库，作者 | 刘国华
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“欢笑声不会停，想像力不会老，梦想永不停歇”，这是迪士尼的创始人华特·迪士尼生前的一句名言。
如今回头来看，这句话很好地诠释了迪士尼王国带给全世界人民的感受。如今，迪士尼创始人华特·迪士尼先生已经去世62年，而他创立了95年的迪士尼王国还在永不停歇地继续影响着全球的“孩子”们。
对于迪士尼而言，小孩子当然是孩子，但是大人亦是长大了的孩子。
截止9月30日的2018财年，迪士尼全年营收594.34亿美元，折合人民币约4100亿人民币。这个营收是2017年阿里和腾讯两家巨头的总和还要多（阿里为1582.73亿、腾讯为2377.60亿）。2018年，迪士尼全年净利润为125.98亿美元，同比上涨40%。
2018年财报公布后，迪士尼当日收盘116美元，总市值达到1754.95亿美元。同日，Netflix总市值约为1323.39亿美元，约为迪士尼市值的75%（截至发稿时约为70%）。而2018年5月Netflix市值首次超过迪士尼时，全球都在讨论江山易主。现在结果告诉我们，Netflix要快速超越这家近百岁的巨头，一切都还太早。
2018年还没结束，迪士尼电影总票房就已经突破70亿美元，折合人民币约484亿。这是史上第二次有单个电影公司年度出品票房达70亿美元，第一次也是2016年的迪士尼，达到76亿美金。截止今年12月上旬，全球票房前5的电影中有3部来自迪士尼，分别是第一的《复仇者联盟3》20亿美元、第二的《黑豹》13.5亿美元、第四的《超人总动员2》12.4亿美元。
迪士尼的衍生品销量也是十分惊人。以《冰雪奇缘》为例，电影中主人公安娜和艾莎所穿的一条“公主裙”在全美一年时间内就卖出300万条（每条售价149.95美元），获得了人民币约28亿元的收入。