芒果TV、搜狐视频的过去，西瓜视频、B站的将来(4)

芒果TV的优势一目了然。与背靠互联网巨头的爱优腾不同，它是湖南广电旗下唯一互联网视频平台。
2014年，湖南卫视曾以独播战略大力扶助芒果TV，效果立竿见影。时任芒果TV董事长的聂玫曾透露，2014年芒果TV的广告收入为6000万，到2015年广告签约金额已经接近10亿，增速在10倍以上。
尽管一年之后“独播”就改为了“独特”，背靠湖南广电依然是芒果TV的最大优势。
首先，IP共享。《快乐大本营》、《天天向上》等热综的独家网播带来了稳定流量，收割会员的方式也在不断细化（抢先看、专享周边栏目、刺激粉丝氪金打榜等等）。
《爸爸去哪儿》、《变形计》、超女快男这些湖南卫视曾经的王牌节目，在电视上受限之后也都转战芒果TV，发挥余热。

其次，作为湖南广电旗下视频网站，芒果TV拥有从IPTV到OTT的全牌照，得以发展运营商相关业务，收入结构区别于其他平台。
此外，芒果TV在可以低价获得湖南卫视节目版权的同时，不可能像其他视频网站一样去争抢其他一线卫视的热剧热综，在内容采购上避开了这一类高额开支。
当然，这也意味着芒果TV不可能成为爱优腾那样的综合内容平台。2019年，芒果TV有效会员数超过了1800万。同一时期，爱奇艺与腾讯视频早已进入亿级会员时代，大家根本不在一个量级。
版权内容受限，只能将更多希望寄托在自制业务上。事实上，芒果TV试水自制剧要早于自制综艺，只是没打出什么名堂，还走过烧钱拍奇幻大剧的弯路，亏损严重。
超车最终是在综艺领域实现的。这一结果毫不意外，芒果原本就很有综艺底蕴，自制能力、创新机制突出，这也是其他平台难以复制的一点。
2016年，网综进入井喷期，芒果TV推出了真正能够体现网综差异性的《明星大侦探》，以硬核推理以及最终的高口碑拉开差距。