《经典咏流传》第二季融合传播唱响新春第一声

作为中央广播电视总台创新打造的高品质文化节目，《经典咏流传》第一季在去年春节为全国人民奉上一道文化大餐，用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典与现代流行音乐相融合，打造出“1 N”融媒体跨屏交互的创新传播模式，引发社会各界及海内外的热烈反响。新一季节目继续创新融合传播唱响新春第一声，积极响应中共中央政治局第十二次集体学习“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”的精神。《经典咏流传》第二季要着力打造的不仅是一档引领潮流的电视文化节目，而是一个引领潮流的融媒体文化传播。
在全媒体时代大趋势下，中央广播电视总台央视综合频道怀揣深耕中华优秀传统文化的创作初心，推动文化传承与融合传播的深度结合，彰显出主流媒体的责任和价值。《经典咏流传》第二季既追求模式和传播上的创新，也寻求立意层面的突破，通过旋律新编、歌曲演绎、大众传播，强化经典诗词的时代性和时尚性，深入挖掘中国优秀传统文化的当代价值和世界意义。新一季节目强烈的文化属性以及经典传承的社会责任，吸引了诸多两岸顶级音乐人的加入，李谷一、蔡琴、周华健、谭维维、齐豫、张靓颖、周笔畅等数十位经典传唱人，接力文化传承长跑，让经典持续焕发新生。
紧跟全媒体时代，“读诗成曲”创新融合传播
第一季《经典咏流传》，对优秀传统文化创造性转化和创新性发展，让经典诗词与音乐的结合，产生了具有时代感的潮流性新文化。节目播出后，传唱经典的热潮从线上涌至线下，各大权威媒体对《经典咏流传》给予了高度关注。节目相继获得台长特别奖、上海电视节“白玉兰奖”最佳季播电视节目大奖等，更获得“两会”政协委员联名提案“让节目中的歌曲进校园、进教材”。
一档节目能够引发强烈的社会反响，高品质内容的背后，还需要触达广谱受众的创新传播方式。《经典咏流传》研发了轻赛制重传播的形式，打造出“1 N”融媒体跨屏交互的创新模式。观众通过微信“摇一摇”实时分享，节目还为每首诗歌量身定制新媒体产品H5互动、微信公众号文章、节目短视频、音频等同时分发，这样的强互动模式使得每一首歌都有千万人次的人群进行跨屏交互。无论是微信、微博还是音乐平台等多种融媒体渠道，节目匹配不同终端特性分发内容，从而实现裂变式传播。
央视综合频道总监张国飞说，作为国家电视台的旗舰频道，综合频道不但是宣传的主阵地，也是先锋文化、主流文化传播的主阵地。新时代的电视文化节目该怎样守正出新，《经典咏流传》用全新的气象和崭新的作为给出答案。我们希望这样一档不一样的文化节目，能够成为展示央视原创能力和行业引领力的又一个代表之作。