《口红王子》：玩转剧情融入场景，多屏互动冲破带货边界(9)

直播带货 代言人联动 打破营销边界
《口红王子》第二季与上一季相比，最大的不同点就是增设了“美好颜究员”——薇娅。
作为影响力最大的带货主播之一，薇娅在直播中带来的流量效应早已被数据证明。今年10月20日，“双11”预售第一天，薇娅直播间预售产品总值预估10亿，超越去年“双11”当晚销售总额，相当于部分实体商场的全年收入。
而《口红王子》第二季中的植入品牌，也有不少在薇娅的直播中出现过。例如在今年10月21日双十一预售直播中，薇娅亲自试色兰蔻196，两万支口红上线后秒空。

10月25日，韩束品牌成功进入薇娅直播间，3分钟预售就超过了两万件。

10月29日的直播中，一叶子代言人宋祖儿也空降薇娅直播间，与薇娅一起向消费者安利面膜。
与此同时，直播带货的模式也推进了《口红王子》第二季与其观众/消费者的多屏互动。用微博、朋友圈等社交屏来谈论节目热点，再通过短视屏进行大规模、碎片化的节目亮点传播，还可以使用电商直播屏直接购买产品，如此一来潜在消费者触摸到产品的渠道变得更为广泛，购物步骤也更加简略。
除了综艺方的线上多场景营销打破购物壁垒以外，品牌方在线下也积极进行曝光宣传，双方线上线下联动，电商促销与实体门店地推结合，进一步扩大产品声望与针对顾客的优惠力度，突破营销边界，实现收益增长。