爱腾优芒财报背后：愈演愈烈的长视频战争(3)

曾有媒体统计，2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，而爱优腾每年的内容成本均在200亿元左右。
虽然没有盈利的烦恼，但亮眼业绩的背后，芒果超媒也有暗疾。
在会员规模方面，芒果超媒始终不敌爱腾优，并且近三年来，芒果超媒的半年报和年报中都会公布会员用户规模，但此次半年报却没有公布。
根据各家财报，截至2020年12月31日，爱奇艺的总会员人数为1.017亿，腾讯视频的会员人数达到1.23亿，而芒果TV的会员人数只有3613万。华安证券则是在研报中表示，芒果TV截至今年6月末的“付费会员数相比年初几乎无增长”。此外，财报数据显示，芒果TV会员收入的增速也有所放缓，今年上半年芒果TV同比增长23.05%至17.45亿元，而近两年的半年报显示，这一增速从未低于80%。
剧集
爱优芒扎堆剧场化
腾讯手握IP打团战
对于在线视频平台来说，像《赘婿》这样的全网爆款可遇不可求。
今年一季度，《赘婿》成为爱奇艺首部热度值破万剧集和史上热度值最快破万剧集。在热播期内，追剧会员账号数超过6400万，达到第一季度爱奇艺总订阅会员规模的60%以上，一季度财报更是专门提及了《赘婿》“在收视率和货币化效率方面都成为另一个标杆”。
但爆款难觅，能够让优爱芒不断缩减内容成本，更加精细化运营的还得依靠剧场化的模式。正如龚宇所言，短剧集化的趋势显示，尽管单集投资成本略高，但因为总价低，整体成本可控，高质量内容有利于更有效的ROI实现。
今年，爱奇艺、优酷、芒果TV给出的剧场片单里，各自的剧集数量分别高达18部、43部、27部。

今年五月份，爱奇艺的“恋恋剧场”正式上线。作为去年“迷雾剧场”后的新剧场尝试，“恋恋剧场”瞄准爱情、甜宠这一类型的剧集进行精细化、系统化运营。其中打在头阵的《月光变奏曲》和《变成你的那一天》市场表现亮眼，热度与口碑双丰收，长期霸榜爱奇艺热播榜前五，连续多日位列骨朵、猫眼、云合数据等第三方剧集榜首位。