山地越野被叫停：赛事泛滥，但实际是“三无运动”(4)

正是在此背景下，白银举办了黄河石林百公里越野赛、全国越野滑雪锦标赛和全国越野滑雪冠军赛等赛事。2021年2月，“掌上白银”客户端的一篇文章如此描述：“体育产业成了白银的一张新名片，把白银市变成未来中国西部的‘体育之都’。”白银市委书记苏君曾公开表示，此次黄河石林越野赛，“必将提升白银旅游的知名度，推动基础设施建设，提升城市管理水平，改善旅游市场的客源结构。”
通过赛事来推动旅游甚至产业转型，是很多地方热衷办赛的出发点。一般来说，景区是办越野赛的首选。“这些年，我们也看到一些风光很好的欠发达地区，甚至有些贫困县也希望通过越野跑吸引人过去。选手来了之后，当地的餐厅、住宿都有了客流量，基础民生也能因此得到促进改善。”王鹏告诉《中国新闻周刊》。
但对一些缺乏体育产业基础和办赛经验的地方来说，越野赛组织的专业性和安全保障的要求，被严重忽视了。取消审批环节后，办一场越野赛看上去十分简单和随意。杨子欣表示，与马拉松比赛相比，越野赛的办赛门槛比较低。“第一，它不需要受制于中国田径协会的各种要求和规章制度，只要是地方有人担责，有人愿意联合主办，有赛事公司愿意去运营，这个比赛基本上就可以成立了。而要办一场马拉松赛事，中国田联协会有一套完善的规章制度，有很多标准去衡量和规定。”
除了地方政府，景区、商业性赛事公司、中国田径协会或中国登山协会、户外运动品牌等，都可以主办一场赛事。杨子欣介绍，一些景区会主动找赛事公司，赛事公司也会主动联系景区，如果两者一拍即合，到当地派出所拿到相关的办活动批复就行。
通常，政府作为主办方时，会根据地名或名头选择具体的承办方，再发起招标，由当地一些公司投标，作为最末梢的组织落实项目。

2018年5月10日，西藏高山越野跑在羊卓雍措开跑。图/中新
此次白银越野跑遇难事故后，赛事运营方甘肃晟景体育文化发展有限公司（以下简称“晟景体育”）因其“不专业”受人诟病。晟景体育成立于2016年，据天眼查显示，该公司经营范围甚广，包括广告设计、制作、代理及发布；企业营销策划、市场营销策划、企业形象策划、会展服务、文化艺术交流活动策划、展览展示承办、体育赛事活动策划。2018年，该公司通过招投标，成为赛事运营方，与黄河石林大景区管理委员会一同做赛事执行。但其公司年报显示，成立至今，公司社保购买“五险”的人数为0。