从海外动漫IP到国漫IP，联名运动鞋如何满足粉丝的需求？(2)

当时的井上雄彦可能没想到，十多年后Air Jordan 6上市23周年时，Nike会与他进行合作，发售印有漫画内页和樱木花道10号的AJ6 x Slam Dunk联名款。

从当年痴迷篮球的漫画创作者变成球鞋设计者，从现实走进动漫再回到现实的AJ6，这背后固然有着Nike借《灌篮高手》营销AJ的因素在里面，但更重要的是动漫文化与Sneaker文化之间受众高度重合产生的互相融合。
Sneaker文化的诞生和发展，一方面与运动鞋本身的功能演变有关：从单纯的功能性产品，走向舒适、休闲、时尚化，成为生活用品。

另一方面则是受众赋予它的独特意义：追随潮流文化的年轻人，总会以穿着来展现自己的态度和立场。包括板鞋、篮球鞋在内的各种运动鞋，融入了潮流文化的演变发展中，形成了独特的Sneaker文化。
最后则是运动品牌商的推波助澜：经过数年尝试，各大运动品牌商摸索出球星造势、明星代言、品牌联名这一套“组合拳”，Sneaker文化也完成了从文化到商业的积累。在这个过程中，运动鞋被赋予了潮流文化标签，时尚设计师、潮流明星成为运动鞋的外观设计者，“好不好看”与“好不好穿”并重。
动漫能够与运动鞋之间产生商业层面的联系，同样也是符合从文化现象到商业开发这一思路。AJ6 x Slam Dunk不是最早与运动鞋联名商品的动漫IP，在Sneaker文化最初诞生的美国，各大运动品牌早期的联动对象是《忍者神龟》《宇宙的巨人希曼》《辛普森一家》这些美国本土动漫作品，以及漫威、DC的超级英雄们。当然，运动品牌向全球市场进行商业扩张的过程中，一定会与不同的流行文化进行融合。