《奇葩说》第七季呼之欲出曾经稳坐冠名费C位如今为何走上下坡路(3)
2023-05-03 来源:飞速影视
图源:豆瓣平台《奇葩说》第五季短评截图
除刻意煽情外,在于柠檬看来,“先段子、后例子、上价值”的辩论范式也让节目的可看性大打折扣。“自从肖骁(第四季冠军)坐上奇葩之王的位置,突然之间削减了从前的锐气,也变成了辩论的范式选手,我觉得有些可惜。”
“娱乐硬糖”谢明宏则将节目范式称作“一句一段”式,“最好是一句一个段子,等观众笑完后再说下一句。”在谢明宏看来,“一句一段”在消灭辩论结构的同时也消灭了逻辑,“把论证形式隐藏起来,看不到结构关系,只有迅速被席卷的情绪带动”。
文化的下沉市场
从第一季豆瓣评分9.1到第五季7.4、第六季7.5,尽管《奇葩说》的口碑有所下降,但热度和流量丝毫不减。米果文化(米未传媒子公司)联合创始人邱晨甚至在节目中表示,“(热度和流量)数据比之前好了差不多一倍”。
在自媒体“财经琦观”作者贾琦看来,暂不论受众观感如何,争议不小的《奇葩说》第五季的确在商业角度迎来了又一高峰,而这一高峰“离不开其成功拥抱了下沉市场”。
早在2017年,马东就在访谈节目《十三邀》里提出“所有的文化和传承都是人类社会中5%的人留下来的”、“其他的95%就是在生活而已”“人类对娱乐有着本能的靠近”等观点。在贾琦看来,来自于这95%的精神需求增长就是所谓的“文化下沉市场”。
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图源:《十三邀》马东采访视频截图
“作为一档综艺节目,《奇葩说》的话题性、热度更多由‘社交媒体平台的讨论量’决定。从这一维度来看,节目的主力军已经逐渐变成了95后和00后,‘拥抱年轻人’是《奇葩说》寻求突破的总思路。”贾琦告诉笔者。
在贾琦看来,年轻,意味着更追求刺激,也意味着更原生态,“对直观的刺激会有更好的反应,而对过于抽象的概念式内容可能缺乏耐心”。为了“更好地拥抱年轻人”,《奇葩说》在第五季引入淘汰机制、饭圈文化,用大数据方式选辩题,也就形成了于柠檬等老粉的槽点。
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