微鲸冠名新歌声：科技和媒体两大基因，如何迸发乘法效应？

文/李东楼(微信号:lidonglou)
就在今晚，暂更名为《中国新歌声》的《中国好声音》第五季即将进行首播，基于前四季播出时的火爆盛况和成熟优质IP的巨大影响力，这次必然还会再次在台网两端都引发收视狂潮。
尤其值得一提的是，《中国新歌声》不仅将网络播出权益卖给了优酷土豆和腾讯视频，更是与微鲸电视达成独家互联网电视战略合作关系，《中国新声音》授权微鲸电视制作和播出《中国新歌声》的VR版本，这显然是一个新鲜的尝试。那么，这样的联手究竟能够会有什么化学反应呢？又会对互联网电视产业产生哪些影响呢？东楼不妨来全面分析解读一下：
微鲸联手《中国好声音》，媒体基因再显优势？
纵观目前的互联网电视领域，乐视凭借其在互联网内容方面优势和低价高配的产品策略来占据先机，此外同类型的参与者还有小米、暴风、风行等，而传统电视厂商也正在力推互联网电视，比如创维推出了独立的互联网电视品牌酷开。
而微鲸作为一个互联网电视新晋品牌，媒体的背景始终十分抢眼，创始人兼董事长黎瑞刚曾任SMG总裁，创始人兼CEO李怀宇曾任百视通高管，首席内容官封新城则曾任《新周刊》的执行总编。这使得具有深厚的媒体基因，也导致其市场推广策略与小米乐视酷开等全部不同，在微鲸电视上市之后就屡屡通过与媒体合作，希望以此来撬动市场。
实际上，微鲸的“媒体基因”在其发展中有两点最显著的优势：一是在互联网电视整体监管氛围下，敏锐的政治智慧可以规避很多风险；二是优质内容资源不会轻易逃过微鲸的“法眼”，因为微鲸对内容的判断力和把控度几乎是“天生”的。比如之前与浙报传媒合作举办2015ESUC电子竞技联盟杯大赛和NEST全国电子竞技大赛，又比如与东方卫视、鸿翼传媒斥巨资联合打造的中国首家汽车梦想秀——《巅峰拍档》，这一系列合作的达成，一方面使得微鲸的自身内容更加丰富，另一方面则是微鲸这个新晋互联网电视品牌迅速在短期内便积累了巨大的品牌知名度。
而这次与《中国新歌声》达成战略合作，微鲸显然也是延续这一思路。尽管从《中国好声音》更更名为《中国新歌声》，但这档节目巨大影响力和号召力毋庸置疑。毕竟在前四季播出时都曾引发播出狂潮，比如第二季网播平台的总播放量达到20亿，而第三季的网播平台上的播放量则达到42亿，不仅如此，基于《中国好声音》这样优质IP，网络独播平台还通过衍生节目开发达到流量和收入的双赚。而这次微鲸成为其独家互联网电视合作伙伴，显然也有希望借助于《中国新歌声》的火爆进一步提升了微鲸品牌知名度，同时还有可能提升微鲸电视的销量。