《归路》，影视与文旅双向奔赴(2)

助推文旅融合
一部影视作品带火一座城的现象，在国内外都不罕见。在新西兰，电影《指环王》让玛塔玛塔小镇成为充满神秘色彩的旅游目的地；在日本，动漫《名侦探柯南》让鸟取县大荣町成为了柯南主题旅游小镇；在韩国，电视剧《来自星星的你》让京畿道法国村成为“韩剧迷”不能错过的热门景点……
随着《归路》的热播，剧中所呈现的新疆美景成为了网友纷纷打卡的景点。归晓与路炎晨尴尬相遇的餐厅所在地——阿勒泰禾木山庄，坐落在笔直挺拔白桦林中，静谧幽然；小木屋、白桦林，潺潺流水、啾啾鸟鸣，挂在树木枝桠间的雾凇，动静结合的禾木，这一切韵味十足。漫步于此，图瓦人的呼麦声音犹在耳，冬不拉深沉悠扬。登上禾木村附近的山坡，俯视禾木村及禾木河全景：空谷幽静、炊烟渺渺，牧马人从远处的林间扬尘而过……
某社交App上，图文笔记“《归路》取景地，新疆劝你不要太美”得到众人青睐，不少人在剧集影响下和男女主一起踏上“归路”，感受新疆风情，了解边疆文化元素。
当下，影视剧“情感 美景”的创作方式已逐渐成为推动旅游产业发展的有效抓手。娓娓讲述暖心故事，生动展现自然风光、人文风情与历史积淀，《归路》点燃了观众的旅游热情，为当地拓展文旅产业边界、优化旅游空间布局提供了有力支撑。
一部剧带火一座城的背后，其实质是内容与文化的双向奔赴。
纵观国内外，类似的成功案例都具备一个剧集品质过硬、内容经得起考验的核心特质。影视作品首要讲好故事，提升质量，进而才能拥有持续衍生的能量。
同时，地方文旅产业也需要完善融合发展机制，发挥好当地特色资源，运用创新手段和模式，促成IP的落地。仅仅简单复制和低质量照搬照抄并不可取，双向奔赴，不断创新赋能，打造从线上到线下的极致体验，才能充分释放影视产业势能，文旅融合发展才能欣欣向荣。（方舟重洋 覃柳笛）