酒讯深度｜高端不易国产葡萄酒海外消愁(4)

酒讯进入长城葡萄酒天猫旗舰店发现，天赋葡园、长城干红30周年限量版等几款千元葡萄酒月销显示为0，仅几款整箱销售的葡萄酒月销为个位数，百元的葡萄酒则销量从各位数到十位数不等，销量最高的单品是干红北纬37精选级6支装，售价88元，月销超500。
张裕天猫旗舰店的情况也十分类似，单瓶千元以上的产品月销只有个位数，但张裕整体销量略好于长城，有一款产品月销超1000，甜红葡萄酒和葡萄配置果酒月销超500。
中国酒业协会数据显示，2021年，在规模以上葡萄酒企业116家中，亏损企业达28个，企业亏损面为24.14%。全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量26.80万千升，同比下降29.08%；累计完成销售收入90.27亿元，同比下降9.79%。
90.27亿元的销售总额放到白酒里，还不能进入“百亿俱乐部”，但却是整个葡萄酒行业的总数。此外，数据显示，国内进口葡萄酒从2000年的3.51万千升一路上涨到2017年的最高点74.5万千升。2021年国内进口葡萄酒量为42万千升，但依然高于国产量。
殷凯指出，“新世界”葡萄酒（欧洲及中东地区的葡萄酒生产国，如法国、西班牙、意大利等）在追赶“旧世界”（其他新兴葡萄酒生产国，如美国、澳大利亚、智利等）的时候，经常碰到后者的价格压制。这种压力并非来自“旧世界”葡萄酒本身，而是来自于市场和消费者对其价格的认同。而“新世界”葡萄酒是在不断的技术进步、自我超越后，用自己的特色获得市场和消费者的认可，最终收获的是葡萄酒产业的整体提升，品质不断提高，性价比不断提升。
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