《何以为家》，小国别电影的逆袭魔法(6)

2018年迎来批片寒冬，最明显的数据是2017年有15部批片票房过亿，2018则仅有8部。在看到《摔跤吧！爸爸》爆红后，印度批片扎堆2018，总体走势一路下滑。票房超2亿的，只有《小萝莉与猴神大叔》和《起跑线》两部。
日本批片在2018年的表现，同样不容乐观。《念念手纪》《哥斯拉：怪兽行星》只有百万票房，《浪矢解忧杂货店》《昼颜》《镰仓物语》票房才千万。就连斩获金棕榈奖的《小偷家族》票房也不到1亿，倒是国民动画《哆啦A梦：大雄的金银岛》依然坚挺，取得了2.06亿票房。
热潮散去，行业洗牌。小玩家退场，大玩家轮庄。2019年的批片分布地区较为均匀，一两个国家独大的场面不再，似乎深谙“不要把鸡蛋放在同一个篮子”的风险准则。包括来自日本的《夏目友人帐》、泰国的《把哥哥退货可以吗》、印度的《一个母亲的复仇》、西班牙的《篮球冠军》和德国的《精灵怪物：疯狂之旅》等。
从2017年的《看不见的客人》到今年的《何以为家》，爆款批片一直在走小国路线。要想一击即中，首先在于类型创新：《看不见的客人》是剑走偏锋的推理悬疑、《天才枪手》则把青春片融入了犯罪和谍战元素、《他是龙》则是战斗民族的生猛玛丽苏。

其次要把宣发打出花样。去年5月，《何以为家》在戛纳首映惊艳全场。时隔20来天，就“零时差”亮相上海国际电影节“一带一路”电影周，收获了中国影迷的第一波掌声。
片名从《迦百农》改为《何以为家》，也是影片推广的聪明之处。《迦百农》原是《圣经》中一处地名，无法让中国观众代入。而《何以为家》的译名，以中国语言文化的优势博得了本土观众的好感。
最后，提前找好播放渠道，也能为批片上一道保险。如果院线上不了，卖给电视台或BAT还能曲线救国。其实，小国别影片“以小博大”的背后，风险往往被忽略了。
曾经凭借《摔跤吧！爸爸》惊艳了批片市场的华影天下，今年就在泰国片《把哥哥退货可以吗？》上摔了个结结实实，175万的票房已不能用惨痛来形容，简直是痛到失去知觉。