2020年中国香水行业竞争格局分析香水市场被国际巨头垄断
2023-05-04 来源:飞速影视
香水行业市场需求旺盛
在中国,香水属于舶来品,直至20世纪90年代,香水的理念逐步被国人接受。我国香水市场处于初级发展阶段,国民香水消费水平仍处于较低水平。随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步,人们消费升级以及用香需求的提升,我国香水市场需求不断上升。
从2019年1月及2020年1月淘宝天猫美妆类产品销量来看,淘宝天猫美妆各类产品中销量中,彩妆/香水产品销量最高,2019年1月销量为2596万件,2020年1月销量为1600万件。可知,我国香水行业市场需求旺盛。
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香水市场被国际巨头垄断
在我国香水品牌市场中,国际品牌占绝对优势。根据阿里平台和日化最前线数据,2019年1-11月阿里平台香水市场TOP20品牌中,香奈儿市场份额最高,达到6.2%;其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑,市场份额均为3.4%。迪奥、圣罗兰、爱马仕分别占据3.2%、2.9%和2.5%的市场份额。排名TOP20的品牌占比为45.9%,几乎三分之二都是国际品牌。
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香水市场中,香水的品牌影响力非常重要,同等价位上,消费者往往更注重香水品牌的知名度,因而消费者更加青睐香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外知名香水品牌。这些香水品牌发展历史达半世纪之久,香水制造传承甚至上百年。据阿里平台,2020年7月阿里平台香水产品TOP10产品销售中,香奈儿品牌占据五个席位,排名第一位的香奈儿邂逅系列香水销量达25840件,平均售价为640元。
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