2020年中国香水行业竞争格局分析香水市场被国际巨头垄断

香水行业市场需求旺盛
在中国，香水属于舶来品，直至20世纪90年代，香水的理念逐步被国人接受。我国香水市场处于初级发展阶段，国民香水消费水平仍处于较低水平。随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步，人们消费升级以及用香需求的提升，我国香水市场需求不断上升。
从2019年1月及2020年1月淘宝天猫美妆类产品销量来看，淘宝天猫美妆各类产品中销量中，彩妆/香水产品销量最高，2019年1月销量为2596万件，2020年1月销量为1600万件。可知，我国香水行业市场需求旺盛。

香水市场被国际巨头垄断
在我国香水品牌市场中，国际品牌占绝对优势。根据阿里平台和日化最前线数据，2019年1-11月阿里平台香水市场TOP20品牌中，香奈儿市场份额最高，达到6.2%;其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑，市场份额均为3.4%。迪奥、圣罗兰、爱马仕分别占据3.2%、2.9%和2.5%的市场份额。排名TOP20的品牌占比为45.9%，几乎三分之二都是国际品牌。

香水市场中，香水的品牌影响力非常重要，同等价位上，消费者往往更注重香水品牌的知名度，因而消费者更加青睐香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外知名香水品牌。这些香水品牌发展历史达半世纪之久，香水制造传承甚至上百年。据阿里平台，2020年7月阿里平台香水产品TOP10产品销售中，香奈儿品牌占据五个席位，排名第一位的香奈儿邂逅系列香水销量达25840件，平均售价为640元。