《熊出没》凭什么成为春节合家欢首选？

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文｜小福 编辑｜朴芳
每年的春节档都是头部电影的必争之地，竞争激烈程度为全年各档期之最，影片口碑管理更是丝毫不得疏忽。
而今年的春节档格局又是相当动荡。影片撤档、改名、空降定档接连发生，这也导致了诸多片方更加谨慎行事，相较往年同期宣传动作小了许多。
不过在刚刚过去的这周末，动画电影《熊出没·重返地球》却率先开启了首轮全国点映，上座率高达52.2%，场均人次达82人，上座率和场均人次稳居同期电影第一。
在我们看来，恐怕也正是因为它是《熊出没》，才能够达到这样的效果。

春节档“最稳”系列电影
电影点映从来都是一把双刃剑。
除了能够抢先一步占领传播优势以外，也意味着影片要提前接受观众考验，甚至有个说法，敢点才是真英雄。因此在每年竞争最为激烈的春节档，为了最大程度保证影片商业表现，很少会有影片选择点映策略提前释放口碑。
现在，《熊出没·重返地球》不仅是今年春节档为数不多开启超前点映的影片，也是今年春节档第一部敢于下发点映通知的影片。这种举动，无疑显示了片方对项目品质的充分信心。
从该片的市场表现来看，票房成绩的优异无需赘述，在购票平台的评论区，也有很多观众都对这部影片做出了积极评价，为《熊出没·重返地球》的品质背书。

最早的时候，我们认为这是源于熊出没IP长年积累下的强大受众基础，但相较于其它同样拥有强大受众基础的IP，我们可以看出来，同样拥有强大受众基础的IP仅有熊出没脱颖而出，这就很能说明问题。