权力的游戏，IP开发的冰与火之歌(2)

除了诸多KOL自带话题，《生活大爆炸》也是《权游》的好兄弟。它曾拿出一整集为《权游》背书，第九季第21集中《权游》的台词、角色和画面共植入了7次，可谓是真爱了。
正如勒庞在《乌合之众》中提到的那样，群体心理在一定条件的作用下会迷失。3月6日凌晨，HBO公布了《权力的游戏》第八季的预告片，24小时内观看次数超过8100万次，打破了此前第七季预告24小时6100万次播放量的纪录。
没有人比HBO更会通过“玩梗”来挖掘粉丝内心深处的情感共鸣了。有别于普通剧集渠道投放等常规的宣发手段，《权游》在更新缓慢、播出档期较短、同期新剧竞争等不利因素下，凭借着花式营销在未播出时段依旧话题不断。
HBO熟练地操纵着网络时代的社交与互动。为虚拟人物“瑟曦女王”“龙妈丹尼莉丝”设立社交账号，与粉丝网站联动增加曝光率，第五季上线前推特上刷屏的#Catch Dragon#，第七季上线前Facebook Live上的冰块融化直播，美国总统大选时发起的“维斯特洛选举”，线下开设的快闪店，配乐大牛哈瓦迪担任指挥的《权力的游戏》大型沉浸式音乐会，供粉丝朝圣的主题餐厅和同款酒店……只要你想，《权游》就能承包你的生活。

根据剧情进展适时发起对剧情的吐槽也是HBO的惯用套路。龙妈的裸戏、囧雪的亡故、铁王座的归属，社交媒体上关于《权游》剧情的吐槽制造了一个又一个的热点，带来的是剧集相关话题的高转发量与高曝光度。
如果说高频次、无死角的病毒式宣发是HBO的常规操作，那它还有一些让人意想不到的手法战功卓著。众所周知，HBO总是保护不好它的片源，来自天南海北的黑客黑进HBO的网络盗取片源和剧本，并在网上公开勒索HBO，还要求其用比特币支付至少600万美元赎金。
2015年，HBO第五季前四集下载链接出现服务器上，创下了超186万的下载纪录；2017年，第七季第四集被HBO的分销商StarIndia意外泄露，第六集被西班牙HBO官方平台“不小心提前放映”。总之，正片在播出之前，花式流出是标配。