「特写」B站第一档说唱综艺：豆瓣9.0，歌要出圈，充值随意

记者 | 刘燕秋1
要“打破刻板印象”，那打破了之后立的是什么？
大概在《说唱新世代》启动前三、四个月，B站在跟一个音乐厂牌聊合作的时候谈到了音乐生态的构建，最开始他们设想，能不能在校园里办一个活动让喜欢说唱的年轻人走上舞台，后来发现，全国校园太多了，没有那么多人力能跑到每一个校园，还不如干脆做一档综艺。
“这等于搭架了一个平台，让更多喜欢说唱的年轻人在平台上表达自我。”B站副董事长兼COO 、《说唱新世代》出品人李旎阐述这档综艺的缘起时回忆道。
正是在讨论校园音乐创作形态的时候，B站推演出了可以用综艺形式呈现的想法。这看似偶然，其实也是B站一直寻觅的机会。最近两年，B站已经尝试了很多轻综艺，从最开始的二次元综艺《故事王StoryMan》，到去年推出的首个自制宠物真人秀《宠物医院》，这些自制综艺大都收获了不错的口碑，但并非主流的综艺类型。
李旎告诉界面文娱，B站一直在寻找合适的机会切入音乐类综艺，这首先是基于B站原本的PUGV（用户自制的高质量视频）生态——音乐是B站生态中的重要品类，许多UP主用音乐去演绎自己喜欢的内容。其次，他们发现行业中普遍定义的说唱偏向欧美类型的说唱，但在B站中，说唱音乐的品类里有非常生活化的表达，比如B站上有一个北京大学的研究生把鲁迅的16篇散文诗写成了歌词。
灵感由此而来。在《中国有嘻哈》已经引爆了一轮说唱市场之后，今年才推出的《说唱新世代》将重点放在了创作和自我表达上。B站市场中心总经理、《说唱新世代》总策划杨亮透露，区别于现有市场对说唱的理解，B站想重新定义说唱的概念，想告诉中国的音乐爱好者和听众，其实说唱文化不是那么狭隘，它也可以成为年轻人表达自我的方式。于是，在策划之初，“万物皆可说唱”的slogan便率先定了下来。
杨亮觉得，说唱市场在中国才刚刚起步，如果仍然是按照欧美的形态去呈现的话，它也许会继续停留在小众和地下的状态。