分账剧衍综出息了：喂饱剧迷、养了IP、甜了平台(5)

这些体量不大的剧衍综，也为长视频平台开拓了新的变现增长点。
相比频繁涨价、限制投屏等挑战使用感的举措，只有会员分级与内容挂钩才能让会员权益物超所值。固定成本下，平台上新剧集数量难有较大突破。
为口碑剧开发衍生综艺，不失为一种增强会员满意度的选择。
口碑剧往往会积累一批高忠诚度的圈层观众，如《东北插班生》《大宋少年志》《一闪一闪亮星星》的微博超话几乎每个月都有剧粉催更下一部。剧衍综开发周期短、见效快，同步剧集上线能增强观剧陪伴感。剧集完结后也可以通过粉丝征集、付费点播等方式，为VIP剧粉定制衍综。

同样，对于综艺制作方而言，剧集综艺也是一种新选题思路。《全员加速中》等古早综艺的重启，预示原创赛道乏力；而为口碑剧做衍综，则自带嘉宾人设和关注度。
另外，彭宇表示，“口碑剧本身的质量与热度，也是综艺提案、招商时强有力的背书。”当下综艺过会、招商难的现状并未完全缓解，但三百多分钟的《老铁我们来了》同时招徕了旺旺、飞利浦、葱伴侣等七个合作品牌。

剧综联动的难处
韩剧售后综艺频出，在于电视台高度集中剧综资源，有些电视剧导演也精通综艺拍摄，能快速集结班底。国内剧集与综艺生产相对独立，综艺对许多剧方而言是门新功课。
剧综联动，更多被寄希望于能跨赛道整合资源的长视频平台身上。长视频平台旗下虽有综艺工作室，但有些制作环节外包给不同公司，想做衍综的片方可能同期要对接不同的策划、拍摄以及后期团队。
彭宇表示，剧综团队能否在制作流程上有效沟通十分关键。综艺与剧集电影的创作、宣发思路差异巨大，之前有想做剧综联动的团队因为互相说服不了对方，导致最后节目夭折。