互联网产品综艺冠名花名册：拼多多最拼，铂爵旅拍最嗨(5)

再往前一年，同样作为头条系产品的火山小视频与抖音，一同赞助了多家卫视的跨年演唱会，但后来受到牌照问题的影响，品牌露出全部被马赛克，临时换由旗下品牌激萌顶上。而今年来，火山小视频有明显的广告投放缩减的现象，今年只赞助了浙江卫视《青春环游记》。
具有同样归隐之势的还有美拍短视频，在去年连续冠名了《中餐厅2》和《嘿！好样的》之后，今年鲜少有商业赞助。
作为腾讯系的两大短视频产品，快手和微视在广告投放上也尤为谨慎，但是基本上可以总结为“顾家式”和“业务式”两种模式。
所谓“顾家式”，也就是赞助自家的节目。像腾讯视频的王牌栏目《吐槽大会》，在第二季时，快手成为节目的合作伙伴，在第三季时，微视更是成为节目的冠名方。除此以外，微视还冠名了腾讯视频的《女儿们的男朋友》，赞助《我们是真正的朋友》，真是肥水不流外人田。

所谓“业务式”，也就是赞助也自身专业相关的节目。快手短视频今年年初冠名了湖南卫视的配音节目《声临其境2》，配音作为短视频中比较常见的玩法，也算是正中下怀；同样地，微视去年冠名的《快乐哆唻咪》，就是一档实打实的明星去各地拍短视频的节目，与品牌十分对口。

除了抖音、火山小视频、快手、微视这四家，还有新出现的一家，今年三月份，刷宝APP冠名了《天天向上》，号称是一个能刷出宝藏的短视频APP。