大麦网联合灯塔发布《2019现场娱乐盘点》(3)

据悉，灯塔专业版是阿里影业推出的数字化宣发平台，主要专注于电影、演出等文娱内容的一站式营销工具。其中灯塔演出板块是大麦网运营的，专注演出市场的数字化宣发体系，主要用于演唱会、戏剧、音乐剧、儿童亲子剧等演出品类的营销推广。目前，灯塔演出入驻商家近50个，其中包括CMC Live集团、台北音乐、孟京辉工作室、北京开心麻花、张杰工作室等多个业内知名经纪公司和演出商。
自去年9月上线以来，灯塔演出板块先后推出了票房票价分析、演唱会蓄水模型分析、演唱会心动用户指数、宣发效果看板等多维数据模型，构建了演出数据实时更新，宣发动作精准预估、宣发效果可衡量的数字化宣发链路，建立了完整的票房动力学模型。今年1月1日，灯塔演出版又上线了演出行业首个线上投放产品“宣发宝”，其囊括了演出票务平台、内容营销、线上投放、城市媒体、阿里资源、宣发定制等六大宣发投放服务能力，支持多品类、多城市的在线资源投放。
以陈粒巡演为例，灯塔演出前期通过精准的全网热度预判指导经纪公司制定准确的巡演运营策略，艺人亲笔书写邀请函赠送圈内好友，录制短视频、拍VLOG，引发众多粉丝关注，一大波流量迅速转到巡演预售的流量池中，此后，通过灯塔实时的票房分析和心动用户指数，演出商又及时追加了线上、线下精准的圈层营销，最终，2019陈粒“洄游”全国巡回演唱会微博话题阅读量达3.8亿，票房较上一轮巡演实现了几何倍数的增长。
“陈粒这个案子就是艺人让自己成为宣发最好的发动机，短视频、VLOG、ID、手写的请柬、演唱会上的段子，每一个都在发酵，在裂变。再结合灯塔演出板块全生命周期、全数据维度的精准分析，IP的宣发和消费者的诉求必然会实现无缝对接，最后带来的是艺人本人和演唱会影响力的扩大和商业价值的双提升。” 大麦网宣发中心总监俞若愚说。