路透101时代，那些拍摄期拿捏“流量密码”的剧集怎么样了？(4)

剧宣内卷101时代，阵地无限扩大，拍摄期的剧集宣传远不止于路透，一些剧集在拍摄期就通过艺人社交平台营业、虚拟账号甚至音乐平台角色号来预埋一些演员之间的互动记录，供日后播出期进行“暗戳戳的CP撒糖”。影视宣传公司的策划虎哥表示，他曾在一部偶像剧的拍摄期策划主演在音乐平台建立角色号，间或随机掉落几张剧中与对手戏演员的信物、风景随拍等，或是几个简单的颜文字、歌曲分享。
播出期间，他们根据剧情排播，在重要剧情节点去外围发酵这些“糖点”，CP粉们迅速联想发酵，超话小作文分析“太好嗑了”。
拍摄期结束的杀青宣发更是花式内卷，各影视公司剧宣绞尽脑汁各显神通开发新的杀青发布方式。上半年《长月烬明》《七时吉祥》剧集在杀青日除了发布常规杀青特辑，还为男女主分别制作了单人向杀青特辑，很多镜头都使用了正片素材，不可谓不精心。

这在五年前，影视公司一般会在临近剧集定档前才会投入同等的宣发制作精力。而剧集宣发内卷101时代，越来越多的剧集在拍摄期就已经拥有了爆款电视剧的宣发热度，观众们仿佛在拍摄期就已追完了一部热播剧。
宣发锦上添花
内容本位方为王道
“有时候会扪心自问，这是有意识地造一场盛大狂欢的梦，还是人工造糖。”虎哥大部分时间对自己的工作痛并快乐着，但偶尔也会看着文娱榜出神几秒，继而依旧投入到快节奏的营销工作里。
一方面，今年的大环境留给剧集播前宣传的时间和空间无限紧缩，极限定档、频繁空降让剧集宣发充满了动荡与不确定感。传统以定档为分界线开启大规模宣发的方式已不再能满足众多焦虑的影视公司和平台，早起的鸟儿有虫吃，拍摄期就以花式路透、事件营销出圈，成为剧集早早撬动传播量级、吸引招商的重要筹码。
另一方面，偶像剧的CP造糖玩法日益“精细”，观众对偶像剧的“糖点阚值”也愈发抬高。在拍摄期早早预埋糖点，也为播出期让观众“上头”多加了一道保险。