露营综艺，一个被日韩拍腻了的“旧赛道”(4)

日本这股露营热风很快就吹到了大韩民国的土地。19年JTBC为“一世代古早女团”Fin.K.L打造“重聚团综”《露营俱乐部》，房车露营是其中最核心的内容。自此以后，韩国露营综艺走上了“明星效应” “奇葩玩法”的封神之路。
疫情后的2020年，先是JTBC抢先上线《感性露营》，召集娜莱、朴素丹等女明星们去观感像国外的韩国小镇进行全员换装cosplay的“自欺欺人式”的旅行，如瑞士特辑里嘉宾们要换上瑞士风服装、制作像瑞士食物的韩国菜、去“山寨”的瑞士牧场露营。节目组洞察到了疫情后韩国民众没法出国游的集体心理，其创意建基在为人民服务的考量之上。

同时期KBS制作了《改造露营车》，打造的新概念是“车夜露营”，节目同样邀请了金淑、罗美兰和郑赫三名国民度较高的明星，每期针对露营车进行专业向的改造、加工，在车内露营、做饭、睡觉，这么看是不是比纯玩耍的露营综艺硬核多了。
还有两档露营韩综是妥妥的国民爆款。一档是《机智的露营生活》，节目组邀当年爆款韩剧《机智的医生生活》主创重聚录综艺，打造出“剧综结合”的制作新样本。另一档是《新西游记·春季露营》，顾名思义是国民综艺《新西游记》的衍生品，延续了新西游卡司团搞怪却温情的旅行真人秀调性。
综艺帮露营“下凡”？
没有对比就没有伤害，相较于日韩露营综艺的玩法之丰盈，当下国产的露营综艺真的值得一个“乏味”的评价。但尽管如此，这对新露营国综来说未尝不是一种激励。
国情有别，不同于日韩露营市场的趋近饱和，国内露营市场尚处待开发阶段，这反而赋予了露营国综更广阔的受众增量空间。换言之，对于当下偏中产人士消费的国内露营业而言，综艺肩负着帮助露营走下神坛、拥抱大众的使命。
你可以说，如今线下的露营热带起了《一起露营吧》《花儿与少年·露营季》这类项目的兴起，但反过来，要问这些综艺能否帮助更多下沉市场的群众接触露营、参与露营，答案很可能是肯定的。