当“520”遇上爱丽丝，勇敢的“她”最美(2)

悦己消费，展现自我
埃森哲报告显示，中国20-60岁女性消费者有近4亿，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。据天猫新消费“她力量”报告数据，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求；新品牌易感人群中70%为女性。她经济，似乎正在成为品牌抓住新增量的关键。
近几年，在女性消费占比中，家庭消费比重逐渐下降，悦己消费占比显著提升。京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》数据显示，2021年女性悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成。
在消费的过程中，女性消费者也在不断重新审视消费的意义，思考消费带来的真正价值，她们具有更强的信息获取能力，对消费品牌有着更理性的判断。“关注自我”、“取悦自己”让女性消费者更加看重品牌表达方式，以及背后连接的情感属性。
女性消费者选择的品牌代表了她们的生活方式和理念，她们不再仅仅满足于功能需求，而更看重品牌的三观，选择能跟自己产生情感共鸣、精神理念相符的品牌。
这个时代做消费品牌，只有真正理解、看懂女性消费者的需求，把握女性消费行为的演变趋势，以发展的眼光看待女性消费群体，更新对女性消费方向的认知，努力实现与女性消费者共同成长，才能做出打动人心的产品。

AMIRO觅光：将女性价值观融入品牌主张
以更深刻的需求洞察、更细腻的产品视角出发，扎入女性市场是品牌发展的根基，由于先前许多需求未被解决，细分品类机会正在不断涌现，比如凭借硬核光电科技研发实力，不断挖掘光电原理在美妆美容领域上的创新应用，为年轻女性打造一系列“光电美容黑科技”的智能家用美妆、美容、个护电子产品的AMIRO觅光品牌。
AMIRO觅光品牌成立于2015年，将自身定位于先锋科技的美肤品牌，致力于光学研发为消费者提供新一代的科技美护体验。在2022年3月，AMIRO觅光启用全新品牌中文名：觅光。品牌内核主张从产品的光电延生出觅光中文名，意为愿每个女孩子都可以勇敢追寻内心所向，自信追逐光，成为光，让每个女性自在光耀。