2020情趣用品报告：行业迎来千亿级市场，单身人群消费频率更高(2)

艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的解放和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退。
情趣用品线上销售模式成熟，但行业存在毛利高盈利低的特点。当前，中国成人用品的品类不断丰富。由于情趣用品的私密性，线下消费有限，而线上销售可以为用户解决了“隐私保护”的痛点问题，所以占比很大。
中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。
中国情趣用品电商渠道发展速度较快，市场规模持续增长。数据显示，2016年以来，中国情趣电商市场交易规模保持增长态势。2019年情趣电商市场规模达到461.0亿元，比去年同期交易额306.6亿元增加了50.4%，预计到2020年将会突破600亿元。

电商平台用户规模庞大，用户对情趣用品需求增多。情趣用品品牌春水堂、爱侣健康、他趣、桃花坞等多家情趣品牌登陆新三板，但行业出现毛利高却不盈利的问题。如春水堂、桃花坞、爱侣健康等，虽然保持有40%以上的净利率，但仍然处于亏损的状态，这主要是因为产品宣传上的限制带来的高额销售费用，挤压了利润空间。
艾媒咨询分析师认为，随着情趣用品行业逐渐走向成熟，市场中的情趣企业数量变多，面临的竞争压力变大，上下游合作伙伴的资源争夺也更加激烈。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，始终要保持住企业的核心优势。
男性用户成情趣用品消费主力军，单身人群消费频率更高。事实上，支持情趣用品市场稳定发展的因素是广泛的社会群体需求。数据显示，2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成。中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求，特别是中青年群体，成为消费的主力军。此外，45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注。