研究表明：颜色与女性购物倾向性相关

我们习惯用社会上经验去判断人所可接受的颜色，女性为粉色，男性为黑色，但都喜欢蓝色。
据相关研究表明人出生时，是无法依据性别，去自我判断颜色好恶的，都是主要依据后天学习与生活经验去影响其对颜色喜恶的选择。
Joe Halock博士在对全球不同的22国家的232人进行了颜色敏感的研究调查后发现：

女性方面：最喜欢的颜色为蓝色，最不喜欢的颜色为橙色。
而黑白两色在女性心中为平衡色，并无多大喜恶的偏向性，其中黑色、蓝色、和红色都不存在讨厌的现象，则表明三色接受广度非常之高，反而在紫色喜欢人群和讨厌人群都非常的多，导致了人群产生对立性与个性化。 所以在女性化程度非常高的商品中紫色一般都为不建议使用色，例如：泳装比基尼