《毛雪汪》《何以“智胜”》先后出现,今年明星定制综艺主打CP向(4)
2023-05-04 来源:飞速影视
从造星到造IP,再到造内容,以明星命名的综艺节目目前仍有迎合粉丝喜好的“私心”,但内容制作重心正悄然发生变化,均是启用成熟且有知名度的艺人,在崭新的内容赛道进行创作,以期能够从饭圈走向大众化,进而得到更多用户的关注以及品牌的青睐。
两大趋势,暗藏新兴未来
背靠三大阶段,我们从中亦可看出明星定制节目有着鲜明的趋势:
首先,节目生命周期在持续缩短,内容规模正在缩小。以主持人命名的谈话节目往往有着极长的生命周期,如《鲁豫有约》从2001年开播一直到2020年5月才停止更新,此外,2016年,《鲁豫有约大咖一日行》进入大众视野,至今做了11季,后续的明星命名的真人秀节目大都是以季为周期,《十二道锋味》(后改名为《锋味》)从2014年到2018年共做了5季,《周游记》只做了一季。
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再看单期节目时长,《鲁豫有约》《锋味》单期节目时长分别是45分钟左右、90分左右。如今,无论是整个IP的生命周期还是单集节目的内容周期都在持续缩短,《毛雪汪》以年番方式播出的“季播节目”,已经陪伴观众走过春夏秋冬,每集节目时长不到半小时。这样小体量的内容模式,既可以浓缩式剪辑提高节目内容的好看浓度,还一定程度上能够节省制作成本,实现真正意义上的降本增效。
其次,大环境招商难,商业化需求在持续增长。早期,整个综艺市场的内容较少,竞争感较弱。随着《鲁豫有约》《静距离》知名度打开之后,商务广告不断档,让人产生“得来全不费工夫”之感,后续以明星命名的真人秀大都是自带合作品牌上节目,从艺人邀约、品牌赞助以及内容制作可以一站式完成。
如今,随着大环境的变迁,裸奔的节目不在少数,在吸引品牌方的青睐上更需要依赖内容品质与口碑。腾讯视频的年番综艺《毛雪汪》上线后,随着节目热度与口碑的持续上扬,陆续得到了品牌赞助商的青睐,已与宜家、海信空调、百事可乐等品牌有过合作;芒果TV和东南卫视推出的新兴职业体验综艺《何以“智胜”》,名称取自常驻MC何广智、徐志胜,开播即有葱伴侣、北京同仁堂两大赞助商,与此前的《老铁我们来了》有一定的重合之处,是否为品牌打包合作不得而知。
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