《毛雪汪》《何以“智胜”》先后出现，今年明星定制综艺主打CP向(4)

从造星到造IP，再到造内容，以明星命名的综艺节目目前仍有迎合粉丝喜好的“私心”，但内容制作重心正悄然发生变化，均是启用成熟且有知名度的艺人，在崭新的内容赛道进行创作，以期能够从饭圈走向大众化，进而得到更多用户的关注以及品牌的青睐。

两大趋势，暗藏新兴未来

背靠三大阶段，我们从中亦可看出明星定制节目有着鲜明的趋势：
首先，节目生命周期在持续缩短，内容规模正在缩小。以主持人命名的谈话节目往往有着极长的生命周期，如《鲁豫有约》从2001年开播一直到2020年5月才停止更新，此外，2016年，《鲁豫有约大咖一日行》进入大众视野，至今做了11季，后续的明星命名的真人秀节目大都是以季为周期，《十二道锋味》（后改名为《锋味》）从2014年到2018年共做了5季，《周游记》只做了一季。

再看单期节目时长，《鲁豫有约》《锋味》单期节目时长分别是45分钟左右、90分左右。如今，无论是整个IP的生命周期还是单集节目的内容周期都在持续缩短，《毛雪汪》以年番方式播出的“季播节目”，已经陪伴观众走过春夏秋冬，每集节目时长不到半小时。这样小体量的内容模式，既可以浓缩式剪辑提高节目内容的好看浓度，还一定程度上能够节省制作成本，实现真正意义上的降本增效。
其次，大环境招商难，商业化需求在持续增长。早期，整个综艺市场的内容较少，竞争感较弱。随着《鲁豫有约》《静距离》知名度打开之后，商务广告不断档，让人产生“得来全不费工夫”之感，后续以明星命名的真人秀大都是自带合作品牌上节目，从艺人邀约、品牌赞助以及内容制作可以一站式完成。
如今，随着大环境的变迁，裸奔的节目不在少数，在吸引品牌方的青睐上更需要依赖内容品质与口碑。腾讯视频的年番综艺《毛雪汪》上线后，随着节目热度与口碑的持续上扬，陆续得到了品牌赞助商的青睐，已与宜家、海信空调、百事可乐等品牌有过合作；芒果TV和东南卫视推出的新兴职业体验综艺《何以“智胜”》，名称取自常驻MC何广智、徐志胜，开播即有葱伴侣、北京同仁堂两大赞助商，与此前的《老铁我们来了》有一定的重合之处，是否为品牌打包合作不得而知。