国漫路漫漫(2)

如你所知，这个成为国内漫画第一平台的APP叫快看漫画。从上线到1亿注册用户，它用了近5年时间。而在这5年中，奥飞娱乐旗下的有妖气从1000万用户仅增长至3200万用户。曾拔头筹的原创漫画平台终被贱卖，号称要做中国迪士尼的动漫巨头似乎没能践行自己的豪言壮语。
差距到底在哪里，行业将会走向何处，打量快看漫画，不难得出答案。

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营销还是内容

2014年12月，创始人陈安妮发布了一篇名为《对不起，我只过1%的生活》的漫画，宣布快看漫画APP上线。
用户愿意为这样“坚持1%的梦想”的励志宣言买单。不到24小时，这条微博，阅读量超过了6000万，转发量超过了42万。随着微博热度，快看漫画APP迅速冲到了APP Store免费榜第一位，下载量突破100万仅用时两周。
快看漫画天然带有互联网营销基因，网红是其标签之一。陈安妮凭借作品《妮玛和王小明》获得了第十届金龙奖幽默漫画奖，这部描述情侣生活日常的漫画使陈安妮在微博上收获了千万粉丝。据海克财经观察，第一批入驻快看漫画的画手与陈安妮情况相似：郭斯特粉丝707万，使徒子粉丝328万，吴琼琼爱画画124万。
早期的快看漫画以“一分钟一个超赞的漫画”以及“免费”为卖点。在接受腾讯科技采访时，陈安妮特别提及了营销问题，她说，2015-2016年单用户成本0.2-0.3元时，哪怕借钱，哪怕不给合伙人发钱，也一定要把全部的钱投到营销上。
下猛药的营销卓有成效。2017年快看漫画APP用户数量为1亿，2019年则迅速增至2亿，注册用户1亿。
吸引用户的还有爆款作品，比如破圈程度能与《十万个冷笑话》对标的《快把我哥带走》。
2015年1月，双胞胎漫画作家组合“幽·灵”创作的《快把我哥带走》开始在微博连载，2月就入驻快看漫画，并迅速成为快看漫画头部IP之一。据海克财经了解，该作品动画版由中日双方联合制作，2017年开始在中国视频网站及日本电视台TOKYO MX播出。2018年改编电影上映，以2000万元成本斩获3.75亿元票房。
但这几年，用户虽然持续增长，爆款却更像昙花一现的孤例。据快看漫画官宣数据，2021年其用户超过3.4亿，Z世代用户（出生于1995-2009年）占比在90%-94%之间。
用户虽新，作品却老，圈外对快看漫画的印象仍停留在2019年以前的作品上。平台内较为火爆的《零分偶像》《阎王不高兴》《蝉女》等原创漫画从2017年以前开始连载，较新的《谷围南亭》《一代灵后》等也多从2018年开始连载。APP内近几年拿得出手的原创漫画新作品少之又少，小说改编的漫画占据了绝大部分热度榜。