文旅商融合引发创新风暴

在近年来一批文旅项目成为“网红打卡地”的背后，写着相同的文旅商融合密码。如苏州“天空之城2077”到舟山的“花鸟岛”，它们大多是在盘活文化IP、活化老资源、打造沉浸式体验上下功夫，不但赚取了线上流量赢得了线下客流，也为文旅产业转型和迭代升级提供了新思路 近年来，文旅商融合成为热议话题，它指的是依托城市人文历史资源和发达商业设施，将旅游与文化、商业、城市深度融合，以此打造文旅消费新场景、发展文旅消费新经济、拓展文旅消费新空间。 文旅商融合的大潮奔涌，也让一批文旅项目脱颖而出，成为“网红打卡地”。在陕西西安，大唐不夜城以声光电还原盛唐气象；在浙江舟山，原本无人问津的“花鸟岛”成为全国网红的打卡地；在江苏苏州，天空之城2077打造出一个穿越苏州前世今生与未来的魔幻城…… 这些项目在模式创新上领跑全国，在赚取了线上流量和线下客流同时，也为文旅产业转型和迭代升级提供了新思路。
它们是怎样做到脱颖而出，霸屏全网的？就让我们来为您分析。 利用文化IP打造运营新模式 IP产业在我国发展迅速，形成商界公认的重要经济文化生态。业界甚至流传着一句话：得IP者，得天下。此前人们对IP的讨论多集中在影视、文学领域。如今，IP逐渐替代旅游资源，成为文旅产品或项目的新引擎。 从全国范围内文旅商融合的优秀案例来看，有着很大一部分正是靠着利用好文化IP，从而实现了快速出圈。 以浙江衢州为例，作为针圣杨继洲的故里,这座拥有1800年历史的江南文化名城一直与针灸文化有着不解之缘。2016年由竣腾文化拍摄的非遗艺术片宣传片《针圣故里》与《针灸圣地》的发布，让针灸文化从这里走向了世界，更为衢州打造了“针灸IP”。 如今，围绕着“针灸IP”，衢江将针灸康养融入休闲、旅游、医疗、养老、运动、养生等健康服务新理念，形成了一个多元组合、产业共融、业态相生的商业综合体。
初步估算，仅樟潭老街、杨继洲广场一处，就将带动20亿元的产业发展。 围绕文化IP做文章，近年来的知名案例还有故宫文创和国家宝藏。 故宫博物院下属企业故宫宫廷文化，近年来以输出传统文化为出发点，通过和不同品牌跨界多元合作，打造拥有文化底蕴的文创产品，实现故宫文化产品商业价值变现的同时，也展现了故宫的文化价值。2017年故宫文创收入突破15亿元，营收超过了1500家A 股上市公司。同时将线上线下消费渠道全线打通，以“IP 文创 新消费”的商业模式，形成了一套完善的资本运作图，带来了更大的商业空间和产品溢价。 文博探索节目《国家宝藏》，从2017年12月播出第一季至今，掀起了巨大的文博产业浪潮，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡新趋势。IP 运营方物喜堂借助《国家宝藏》的影响力，成功打造《国家宝藏》IP，把传统文化与现代审美相融合，与超过80个品牌进行授权跨界合作，将宝物延伸设计成个性化文创产品，通过文化赋能，让文物从陈列展示到真正渗入生活。