《乘风2023》热播,最®酒诠释年轻潮生活(3)
2023-05-20 来源:飞速影视
02 传递新文化:力争引领年轻潮生活的最®酒
有酒的地方才有江湖,如今旧潮退去,后浪再起。
最®酒的出现并不是偶然,而是因应整个白酒江湖风云变化的必然。
电商数据显示,2022年上半年,21-30岁的白酒消费人群占比相对2021年上半年明显提升;此外,30岁以下的年轻消费者饮用白酒的频次也明显高于30岁以上的消费者。
年轻化的白酒市场也有了新的诉求。2022年底,中国酒业协会发布文章《光瓶酒为白酒市场迎来新潮流、新理念、新时尚》,指出:“今天的消费群体正在趋向年轻化、消费观念也趋向于理性化,广大消费者更倾向于选择一瓶光瓶酒,也代表着白酒迎来了新消费时代和消费换档时代的一股新潮流、新理念、新时尚。”
喝白酒的年轻人们喜欢什么?答案好像已经呼之欲出,是一瓶有趣、有质感的光瓶酒,也是时尚、潮流、有态度、高品质的新式白酒品牌。
一方面光瓶酒在整个酒类行业发展是逆势上扬的,据中国酒业协会统计数据,光瓶酒已突破千亿大关,在白酒行业存量竞争的大背景下,光瓶酒近年来的平均增速约为20%,未来增速将保持在15%-30%,展现出了自己极强的韧性;另一方面光瓶酒赛道也正硝烟四起,各方都在试图强力破局。
最®酒选择“年轻 光瓶酒”的细分市场,正努力成为年轻人的潮生活新白酒。
正弧瓶型,135ML的小容量,“最”字大字招牌站位,刻画了最®酒年轻好玩的品牌形象,同时最®酒也以一种高品质光瓶酒的形态,正力争掀起年轻化、潮流化的新消费文化风潮。
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