走到第五季的《脱口秀大会》，已经变成“大众爆款”(3)

大众传播更广的，不再是某一位明星脱口秀演员，反而是他们在台上讲的段子、输出的内容。大众认识脱口秀，不再需要依赖明星、依赖明星脱口秀演员，而是更注重他们的段子本身。
这暗合了《脱口秀大会5》的舞台和程式设计——本季节目专门设置了“天花板”升降舞台，节目筹备期还构想和提出了可以直通的“高光赛”赛段。
邱越告诉毒眸（ID：DomoreDumou），这是节目组有意去做的“概念”设计：“我们在舞美和赛制的设计非常想强调的一点是，你不用期待一个脱口秀演员每一个段子都是精彩的、在比赛当中每一场都能赢，只要他表达里面有高光的部分，他就应该值得被关注。”
而节目的内容更能够触达观众的生活，本身也意味着节目的“大众性”。一个不乏意义的数据是，本季的豆瓣评分人数，是在包含《吐槽大会》等多个节目的腾讯视频“脱口秀综艺”矩阵下，连续数年以来最高的。
《脱口秀大会》的用户性别画像，在第五季中女性用户占比第一次超过男性——在节目发展最初，用户画像以高知人群为主和男性观众偏多，如今则有“轻熟女性”群体大规模加入并占据主体，此时《脱口秀大会5》的观众构成已十分接近“大众综艺节目”的典型画像，这也证明“脱口秀大会”IP影响力成功突破了原来的圈层。
数据表明，《脱口秀大会》的女性、高知用户在体量和渗透率方面提升明显：17-24岁，25-29岁，30-34岁，这三个年龄段的女性用户体量全部呈现上升态势，从细分用户群的渗透率排名看，其中25-29岁硕士女性渗透率最高，超过了30%。
除高知用户的渗透不断提升外，脱口秀也不断扩大用户层，《脱口秀大会5》三线及以下城市用户占比对比《脱口秀大会4》同期上涨近10%，这也能说明，《脱口秀大会5》的破圈，不仅仅是一季又一季节目在长视频平台传播的结果，更是靠着一期期节目内容、一场场表演所堆叠起来的“观众选择”。

脱口秀IP进化史

《脱口秀大会》走过五季、依然有所成长的背后，是“作为IP的脱口秀”的胜利。从之前的《吐槽大会》，到今年新推出的《怎么办！脱口秀专场》，围绕这一内容形态，更多承担不同功能、满足不同需求的节目都在不断孵化当中。
此前，脱口秀综艺产业布局是以《脱口秀大会》和《吐槽大会》为主轴的，前者更偏职业向，让观众理解脱口秀文化，并不断将新的脱口秀演员推至台前；后者则是以破圈为主，提供更多维度的场景，以覆盖范围更广的受众。以节点为周期推出的《脱口秀反跨年》和体量更小的《脱口秀小会》等，则服务于固定的核心受众。