分账剧内容画像，观众到底会为什么内容「氪金」？丨IP鲜选(3)

那么为何分账剧主要聚焦这几类题材？分账剧还能如何向外拓展以丰富作品的内容呢？
在笔者看来，这既与当下分账剧的制作水平相关，同时也是迎合分账剧受众喜好的最优选择。
首先由于分账剧制作成本有限，在演员、后期等方面投入较少，为了吸引C端受众就需要在内容上尽可能雕琢，以符合观众的喜好。
就甜宠剧来说，一般以“情感”为卖点，与男主角是否具备“苏”、“撩”、“欲”等特质相比，观众对制作品相、演员阵容、故事逻辑等关注度不高。这与当下分账剧制作成本并不高的发展阶段相匹配，因此分账剧牢牢抓住了这一风口。
无论是主打甜宠、美食的《我的刺猬女孩》《花间提壶方大厨》，还是聚焦青春偶像的《哦！我的皇帝陛下》《惹上冷殿下》等，都凭借抓住“少女心”取胜。
此外，从受众层面来看，分账剧的受众年龄更小，女性占比更高。
云合数据显示，2019年分账剧年轻女性受众比例为62%，年轻男性为12%，到2020年，年轻女性受众比例虽然下降到了58%，但仍然是分账剧的主要受众。
从单个案例来看，《少主且慢行第二季》与《绝世千金》的受众，前者19-24岁是最多年龄段占比的受众，女性观众占79%；后者19-24岁同样以47.13%的比例成为最多年龄段占比。

《少主且慢行第二季》与《绝世千金》观众画像
因此为了抓住年轻的女性观众，分账作品在题材、风格等方面，尽可能符合这类观众的喜好。《少主且慢行》在制作之初就定位无厘头 探案，由00后演员演绎00后的故事，加入了很多流行元素，“虞书欣可爱”与“好笑”的评论出现频率很高。
由此可见，女性向以及针对年轻人的IP作品在分账剧的市场更具有优势。
但其实当下，分账剧类型融合的趋势也愈加明显。随着分账剧发展的成熟，分账剧一般都是好几个类型融合在一起，像《少主且慢行》就融合了爱情、悬疑、古装三种类型。《如此可爱的我们》融合了喜剧、爱情、家庭三种类型，《大神猴》更是融合了古装、爱情、玄幻、动作四个类型。