万字硬核揭秘：如何打造人设让你在职场和商场获益？(13)

通过成功打造品牌的人设来赢得消费者关注和喜爱的例子还包括，卫龙辣条的“戏精”人设、杜蕾斯的“风流雅痞”人设、旺旺食品的“可爱”人设、太二酸菜鱼“二”的人设……这些案例无不表明“立人设”对于品牌营销能实现以下作用：
让品牌拥有人格化的气质和精神，有温度有情感，引发消费者共鸣。
让消费者有记忆锚点，品牌的认知成本和记忆成本大幅降低。
让产品不再满足消费者功能诉求，更能在精神诉求上占据消费者心智。
有反差感的人设会为品牌带来自传播效应，成为消费者的社交货币。
帮助消费者在面对同质化产品的时候迅速做出购买决策：“一样都是买，我为我喜欢的人设买单”。
关于万物人设化，最后我们来谈谈“社群运营人设化”。对于各商业品牌、个体创业者、社交电商、微商们而言，社群运营是必不可少的私域流量运营手段。相比发福利、发红包、发鸡汤文等常规运营套路，打造社群群主核心人设是更加高明的做法。它会让群友觉得群主真实、亲切、鲜活、有人情味、有价值主张，而并不是运营团队中随便一个“工具人”或是“机器人”。
比如，李佳琦的社群管理员“佳琦小助理-花花”，通过朋友圈内容打造，及社群内的交流内容、投诉处理等，很容易就营造出了李佳琦“身边的、值得信赖、能有效解决问题的佳琦助理”人设。

再例如国货美妆品牌——完美日记在私域里打造的IP“小完子”是个虚拟出来的女孩人物，通过打造这样“一个年轻漂亮、爱美食、爱旅行的私人美妆顾问”人设，一下子把完美日记的品牌形象化和具象化了。无论是社群内、还是朋友圈，用户很容易产生共鸣，形成对品牌的好感度。完美日记有上百个个人小号，但都是以“小完子”统一人设对外。借助“小完子”，完美日记触达和影响到了数以百万计的私域粉丝。