解放好莱坞:奈飞和它的三大战役(15)

2023-05-20 来源:飞速影视

解放好莱坞:奈飞和它的三大战役


2013-2019,Netflix的现金支出与内容摊销情况Netflix能在负债的同时高歌猛进,全仗资本市场20年来对No.1的押注。一直以来,流媒体用户与收入的增长都看不到天花板,在资本市场看来,Netflix是内容制作商中分发能力最强的,又是内容分发商中制作能力最强的,优势叠加的效果是1 1>2,其商业模式的想象空间远比它的盈利水平更值得考量。
基于此,我们可以把Netflix 2019年之前的历史看成“三大战役的胜利”,而把2019年之后的时段称为“渡江战役的开始”,在分水岭的这一年,随着众多竞品入局,Netflix远交近攻的路径不复存在,取而代之的是经营性支出激增,边际利润率下降,负债情况愈发严峻。在它面前的可不是1949年的长江,而是1940年的敦刻尔克。
率先发难的是迪士尼。2019年3月,迪士尼豪掷713亿美元收购21世纪福斯,不仅将好莱坞的20世纪福斯(现已改名20世纪影业)收入囊中,还拿到了福斯集团在Hulu的股份,成为了Hulu的大股东[20]。

解放好莱坞:奈飞和它的三大战役


Hulu剧集《第二十二条军规》剧照视频网站Hulu以“小而精”的剧集著称,本土订阅只居Netflix之下。仅仅过了2个月,迪士尼再与有线电视运营商康卡斯特交易,彻底拿到了它的全面运营控制权。
11月12日,主打迪士尼、皮克斯、漫威、星战与国家地理的Disney 上线,连同旗下ABC,FX资源,共有7500集剧集、500部电影及25部新系列[26]。就像迪士尼股价以11.54%的涨幅创下近十年来的单日新高一样,巴克莱银行对迪士尼流媒体家族的估值也超过了1000亿美元,包含Disney ,Hulu和体育流媒体ESPN 。
看完了全球第一的IP帝国,再来看与Netflix师出同门的亚马逊与苹果。
Prime Video一出生就背靠亚马逊稳健的会员体系与充足的现金流,之所以未能赶超Netflix,除了前主管Roy Price在2017年10月因性丑闻下课引发的动荡,更在于一年50亿的预算在公司投资计划中位处边缘。电商巨头做流媒体是为了把观众变成购物者,如贝索斯所言:“当我们赢得金球奖时,它帮我们卖出了更多的鞋子[22]。”
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