捧“女明星”，迪士尼新的财富密码(3)

在迪士尼花车巡游里风头正盛的“达菲家族”，其实是某种意义上的“亚洲限定”。
虽说达菲出自美国奥兰多迪士尼，但当时人气不高，玩偶销量也不好。2004年达菲来到东京迪士尼海洋乐园，被赋予了自己的名字和人设，到第二年圣诞节庆典才真正走红。
没有人能随随便便成功，熊也不例外。达菲本熊和后来“达菲家族”在亚洲地区的走红，是天时地利人和的结果。
当时东京迪士尼乐园已建园二十多年，急需给游客带来新鲜感，这只从美国漂洋过海而来的泰迪熊就是他们的机会。
全球6所迪士尼乐园中，绝大部分都是由迪士尼参股公司进行管理，只有东京是交由第三方公司Oriental Land来经营。本地公司熟门熟路，运营思路更能击中当地人喜好。
日本民众本就喜欢泰迪熊形象，东迪迎合本地审美，为其做了改良和人设，本就毛茸茸的泰迪熊变成了有名字的达菲后，更加“卡哇伊”。

在日本走红的达菲 图片来自网络
东京作为二次元的大本营，生来对于设定和周边接受度更高。达菲在东迪走红后，又陆续迎来了其他几位朋友，并且走出东京来到香港、上海，成为真正出圈的爱豆组合。
对于大陆游客而言，绝大多数人并不是在完整的迪士尼文化体系里成长起来的，路人只认识几个迪士尼超大IP，连公主名字都叫不全，对新增的“达菲家族”角色没有心理抵触，可爱就完了。
但在迪士尼大本营美国就不是这样。
“达菲家族”出圈后回到美国老家，遭到了“原教旨主义”迪士尼粉的抵制，认为空有设定没有剧集支撑的玩偶，并不是真正的迪士尼偶像。最终再次退出美国本土市场。
毕竟在“达菲家族”出道前，迪士尼的偶像们个个都是硬核实力派。随便哪一个拎出来，都是有一定票房号召力和国民度的人气角色，更不要说参演了100多部作品的迪士尼一哥米奇。

虽然前辈们个个满身“实绩”，但在我们更熟悉的上海迪士尼，和我们相邻的东迪、港迪，“达菲家族”才是人气Top、带货王者。