营收单一、多元化低迷、高端定位不再…雷蛇迎来私有化退局(3)

2023-05-20 来源:飞速影视
对雷蛇的质疑不无道理。首先是来自老对手罗技的数据对比。据数据显示,截至2021年9月30日,罗技营收与毛利增长均在25%以上,总市值为131.68亿元,在全球游戏外设领域总市占率为16%,雷蛇为11%。
罗技与雷蛇的定位相对不同,罗技更擅长在产品上下功夫,产品线涉及高中低多个价位,涉及办公、无线、游戏等多个使用场景,而雷蛇则更聚焦于游戏领域,定位为游戏生活品牌,主要为玩家提供硬件、软件和服务的一体化生态系统。
例如在前不久英雄联盟总决赛中,雷蛇就为EDG提供机械键盘服务支持。

营收单一、多元化低迷、高端定位不再…雷蛇迎来私有化退局


据不公开数据显示,罗技在全球市场已经占据了电脑外设的50%市场份额,从现实来看,产品线更为全面,雷蛇则更为聚焦游戏领域。
其次是,相比起罗技不断在研发上进行投入,不断出新产品,雷蛇则在营销上略胜一筹。
据数据显示,截至2021年6月30日,雷蛇研发费用为1.98亿元,但同期销售与分销费用高达5.54亿元。在过去三年中,雷蛇的营销支出分别为3.88亿元、3.72亿元和3.64亿元,作为一家科技公司,“重营销轻研发”运营模式已基本成型。

营收单一、多元化低迷、高端定位不再…雷蛇迎来私有化退局


三、生态转型:概念更响,声音更小
雷蛇也在尝试转型用以改变当下的忧虑。
据数据显示雷蛇目前收入主要分为硬件业务和软件服务两大业务。以2021年上半年营收构成来看,雷蛇硬件业务收入6.78亿美元,占总营收比重超90%。
开设多元化布局雷蛇早已有之,早年大力发展的软件业务当前仅占9.6%,而因未获得新加坡数字银行拍照,雷蛇的电子钱包Razer Pay也遭遇关停。不过在当下内卷严重的软件市场,一方面是各式软件服务接近饱和,巨头林立的局面,另一方面则是来自硬件厂商的渠道抽成压制,多元化概念虽响,难度却却很大,雷蛇想走这条路恐难一蹴而就。
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