《国家宝藏·展演季》怎样征服Z世代(4)

《国家宝藏》的首度面世是在2017年，这一阶段正是文化类综艺节目的活跃时期，出于国家“传承与传播优秀传统文化”政策要求下的新任务，中央电视台积极响应号召，开始了一批文化类综艺节目的布局，《中国诗词大会》《见字如面》《汉字听写大会》《国家宝藏》等一批文化类节目接连亮相，探索着中国优秀传统文化融入到电视节目的可能方式。
《国家宝藏》正是借此东风破局而出，将叙事的视角对准博物馆，每期三个国宝的设定为节目的长期续存提供了前提，而口碑与热度的长久保障，离不开主动“走下神坛”的传统文物。一方面，《国家宝藏》以综艺节目的趣味性为外壳对文博文化进行包装，打破了《国宝档案》《寻宝》等老牌文博节目与年轻人之间的距离感，另一方面，《国家宝藏》在电视媒介之外，选择了最大的年轻人文化社区B站作为主要的网络播放平台，在传统文化类内容之上，真正实现年轻观众对综艺节目娱乐消遣属性的需求，而这个动作也对节目传播起到着不可忽视的作用。
文物情怀的年轻化传播
制作方式的创新必然对应着传播手法的升级，为了真正实现传统文化的年轻化传播路径，《国家宝藏》在一开始就扭转了传统文化类节目晦涩枯燥的叙事风格，尝试构建年轻态的话语体系。
在运营方面，《国家宝藏》节目组在B站有一个官方账号，每期按时更新，接受着B站年轻用户的弹幕评价，内容中不乏搞笑甚至吐槽的言论，但节目组对B站文化表现出十足的认同和理解，不仅大方接受一切言论，以“有则改之无则加勉”的态度进行正向回馈，同时对B站用户基于节目内容的二次创作和传播表现出极高的宽容度。这种积极拥抱的姿态，也进一步帮助古老文博文化在年轻人的世界里落地生根。

这一点与河南卫视的传统文化节目布局不谋而合，Z世代潮流文化风头正劲，长视频的年轻化传播离不开以短视频平台为主的Z世代年轻社区的反哺，河南卫视已经基于文化定位与B站展开合作，《上下舞千年》《天地诗心》等多平台联动的文化类节目正在筹备。同样的，多部纪录片落地B站，《小城夜食记》等纪录片与B站头部短视频创作者展开合作，以轻松、娱乐向解读承担起旁白的任务。