单霁翔：从“故宫看门人”到“世遗守望者”(6)

另一方面，故宫博物院的文化创意产品，创作灵感往往来源于对人们的现实生活的观察，挖掘人们生活中需要什么，然后与故宫文化资源结合，这样文化创意产品就可以走进人们现实生活，因为它不但有知识性，而且有实用性。到了2018年底故宫博物院已经研发了11900种文化创意产品，这些文化创意产品覆盖人们生活的方方面面。很多人在传统文化的陪伴下，慢慢喜爱上故宫的文化创意产品，也参与到文化的传播中，扩大了故宫的影响力。
我感到，一个大家普遍能够接受的经验就是文化创意产品一定要突出“创意”两个字，不是模仿、复制、抄袭某个类别或是某个博物馆的产品，一定要深入自己的文物库房，挖掘可移动、不可移动文物背后鲜为人知的历史细节。第二个经验是，一定要详细地观察人们的现实生活，尤其是年轻人的文化需求，把文化资源和人们的现实需求对接、结合起来，这样才会出好的文化创意产品，才会出人们喜爱的、愿意带回家的文化创意产品。
记者：近年来，各种文博类的综艺、表演层出不穷，精品节目如“唐宫夜宴”“只此青绿”等更是频频登上热搜，您如何理解近年来文化领域掀起的“文博热”“博物馆热”？
单霁翔：随着物质生活条件不断改善，人们希望在文化方面能够有更多享受。同时现代生活节奏比较紧张，所以人们倾向于利用空闲时间，特别是等车、坐地铁这类碎片化时间接受信息。手机的普及使得工具更加便捷。所以文化传播要适应人们这种生活状态，在三五分钟之内就能接收到信息，在不同的地点也能接收到信息。因此，包括短视频在内的新的传播方式，逐渐为人们所喜爱。这种方式也要找到内容载体，比如在不久前北京东城文化发展研究院举办了一个展览，叫“一元‘中’始——2022北京中轴线特展”，在网上传播得很好。这就是“小活动大媒体”，通过媒体把展览内容传播出去。所谓“大媒体”就是它的内容吸引人，人们对这些内容的注意力有10多分钟就够了，不可能看很长时间。但是这10多分钟的效果非常好。包括我们《万里走单骑》也是收视率越来越高，特别吸引年轻人。
这些都表明人们通过自己的手指来选择。现在内容太多了，节目太多了，要通过努力吸引人们来选择。
守住“初心”就是要“择一业，终一生”
记者：您曾经撰文指出，“文明‘无问西东’，开放方能互鉴”。这些年来您也一直致力于传统文化的传播和推广。在您看来，传统文化应当如何“走出去”？怎样才能讲好中国故事，特别是中国传统文化的故事，向世界传递中国声音？