“麦当劳叔叔”已变“万尼亚舅舅”，西方企业为何仍“赖”在俄罗斯？

原创 CHU iWeekly周末画报
随着西方对俄罗斯展开全面经济制裁，西方跨国企业和品牌开始启动撤出俄罗斯市场的进程。尽管声势浩大，但仍有数十家西方企业在一片叫骂声中在俄继续开展业务，甚至此前轰轰烈烈离场的麦当劳也被爆出“一个半月后在俄重新开业”的消息。虽然西方企业拿出人道主义、制度安排、经济损失等理由继续光顾着俄罗斯市场，但此番受到惊吓的俄罗斯已经在考虑建设一个“没有西方的世界”。

从“麦当劳叔叔”到“万尼亚舅舅”
麦当劳、星巴克、百事等一众西方餐饮和食品企业宣布撤离后，俄罗斯国内的消费市场或将面临巨大变化，而用本土企业作为替代，则成了许多人第一时间想到的解决方式。而作为第一家冲破“铁幕”入驻苏联、见证了俄罗斯30多年社会变迁的美国餐饮企业麦当劳，成为“外商大撤退”浪潮中最具代表性的企业。
很多人回忆起1990年首家麦当劳进入苏联时的疯狂。离营业还有1小时，普希金广场就有5000人排队翘首期盼，队伍排了好几个街区，长达几公里。据统计，这家能容纳900个座位的超大麦当劳开业当天，约有3万名莫斯科市民进店消费。餐厅美丽的内饰、热情周到的服务、食物彩色的包装等使得不少苏联人对这种新奇的快餐趋之若鹜。一些人用完餐后还将色彩明亮的塑料盘子带回家。

▲ 1990年，在莫斯科市中心普希金广场，苏联第一家麦当劳店外排起长队。
30多年后，麦当劳门口再次排起长队，俄罗斯人民却是完全不同的心境。3月8日，麦当劳宣布暂停所有在俄业务，引发了当地居民的强烈反应。社交媒体上分享的视频显示，莫斯科居民在关店前赶往商店抢餐，还有一名麦当劳狂热者将自己铐在了麦当劳的大门上，试图以此阻止麦当劳关门。
为了填补这一市场空缺，俄罗斯Pole-Logistic公司响应国家号召向俄罗斯联邦知识产权专利商标局（Rospatent）申请注册“万尼亚舅舅”商标。该标志基本沿用麦当劳（McDonald’s）的标志性金黄色M标志，然后将M顺时针旋转90度后，在左侧增加了一条竖线，变成了大写的B字母。莫斯科市长谢尔盖·索比亚宁（Sergey Sobyanin）表示，麦当劳撤走后会腾出更多的房屋来容纳国内餐饮品牌，但这一更换过程可能需要半年到一年的时间。“替换的过程并不困难，这些西方餐饮品牌的食品加工材料99%都是由俄罗斯供应商提供的。”索比亚宁补充说。