香奈儿引领不了中国女性(6)

不过上述问题，只能算小问题，更大更严峻的问题是，香奈儿的品牌精神在中国的传达并没有那么顺畅。香奈儿追求自由、独树一帜的风格，在西方虽然具有稀缺性，但在中国的意义并没有那么突出。中国女性早已获得了空前的解放，女司机、女工人的数量世界领先。曾经以颠覆和创新闻名的香奈儿，带给中国用户的精神价值有限。
香奈儿简洁干练的服装设计，是在与欧洲女性服饰历史的对比中呈现的，跟中国女性服饰相比，它甚至带着欧洲宫廷的繁琐感。香奈儿需要重新将产品和品牌精神进行联通和传播。但从其混杂的产品线来看，思想的锋芒已经被淹没了。
2016年，由于品牌老化严重，香奈儿任用了中国流量明星为其代言。周迅、刘诗诗、刘雯……今年6月3日晚，香奈儿官方宣布陈乔恩和王一博担任品牌形象大使。虽然女明星们的知名度够高，但跟LV代言人刘亦菲、范冰冰、赵薇、巩俐、王菲等，古驰的代言人李宇春、李冰冰、倪妮等相比，香奈儿代言人的个性度、风格的统一度、辨识度上都略弱，品牌精神的传达也不够明确。

还没有在中国把品牌精神立起来，香奈儿不久前又开始“招惹是非”。它把华为智慧生活告了，原因是认为其LOGO与香奈儿“双C”商标太像。结果，欧盟综合法院判定香奈儿败诉。
此事之后，网上很快传出中国武术协会贵州分会起诉香奈儿，称其商标涉嫌抄袭中国传统武器八卦子午鸳鸯钺的新闻。虽然这注定是一场闹剧，但反映出国人对香奈儿品牌不满的情绪。 

香奈儿伤害国人感情的事情，不止一件。今年4月，时尚界的大人物Michel Gaubert在社交媒体上发布了一则帖子，他戴着纸质“亚洲脸”面具，大喊：“武汉女孩”。由于宣扬“亚洲仇恨”，Michel Gaubert受到网友攻击并道歉。但或许因为此人是香奈儿的长期合作伙伴，香奈儿的白人主席竟然替亚裔人士原谅歧视行为，并表示不会影响未来合作。网友瞬时炸了锅，一个白人凭什么有资格代表亚裔原谅他？