一场有关“下饭剧”的变革(4)

可见，下饭剧的噱头虽好，也并非是剧集营销的万金油，相反，一旦打上了“下饭剧”的标签，也就意味着在一定程度上给新剧质量提出了更高的要求。如何将“不烧脑不等同于无脑”、“情节沙雕喜感并非给观众强行降智”等信条刻烟吸肺，让观众既能获得下饭的愉悦，又不使充满了仪式感的下饭时间被浪费，或许是想要在下饭剧行列里剑走偏锋、突出重围的剧集们值得注意的一点。目前来看，大部分观众仍然在追求“正常”下饭剧的路上寻猎狂奔。
讲究下饭，也要看营销适配
搜索下饭剧相关词条，除了每逢节假日之前便会整理一波的片单汇总，还有不少是以下饭剧为噱头进行剧集营销的宣传词条，例如#下饭神剧灵剑山#、#云南虫谷下饭剧#等。从话题简介中便不难发现，一头是沙雕、中二的《灵剑山》，一面是遍布奇虫异兽的《云南虫谷》，下饭剧确实正在走向“异化”。

虽然不排除部分观众更偏爱与《法医秦明》中的法医验尸、《小镇滋味》里的丧尸食人等高能场面，或者同《云南虫谷》里的高蛋白虫友一起进食，但从更广泛的普适层面来讲，下饭剧所承担的放松与愉悦功能仍然占据主导。从这一点上来看，《云南虫谷》《骨语》等类型剧似乎并不具备下饭优势。其以“下饭剧”作为反向营销点的目的，往往是希望其能更易触达C端，降低大众对于该类题材的抵触感并吸引其点开。毕竟下饭剧难寻，观众对高能场面的接受度也在不断提高。
当下饭剧变成财富密码，谁都能来蹭一身金的时候，剧集营销的确变得更“大胆”了。除了剧集本身主打“下饭”之外，影视大V、粉丝安利也为下饭剧的养成添了一杯羹。但有的剧集与“下饭”的适配性其实存疑。比如素有“BE美学天花板”之称的《周生如故》，在被各方疯狂安利的过程中演变成了下饭良剧。将言情悲剧来进行错位安利，莫非是认为米饭就着玻璃碴才吃起来更香？