未上市的242家中国独角兽,有人只差一步,有人再无可能(8)
2023-05-21 来源:飞速影视
多次网传上市,估值千亿美金的 SHEIN 和他的学徒们
SHEIN 估值千亿美金,今年 4 月完成了 F 轮融资,总融资金额 21 亿美金,投资者包括红杉资本、老虎基金、IDG 等实力玩家,离上市似乎就差临门一脚。其实从 2020 年开始,就常有 SHEIN 即将上市的消息爆出来,SHEIN 要么出面否认,要么干脆摆烂不作回应。
从 SHEIN 开始进入大众视野,它在全球扩张的脚步就越来越快。目前 SHEIN 旗下共有 11 个品牌,大类上覆盖女装、彩妆、3C、宠物用品及服饰,细分类目上覆盖泳衣、休闲服装、内衣等。在出海市场上,除了最大的美国市场,SHEIN 在中东、拉美、日本市场的也有很大声量,相比之下,在东南亚的成绩要差一些,2021 年,SHEIN 还退出了东南亚最大的市场印尼。
而在业务模式短期内不会变化、绝大多数出海市场都已经覆盖到的当下,SHEIN 最近 1 年在做的事情基本可以总结为 2 点。
第一,进一步提升服务质量。生产在中国,利用柔性供应链和数字化运营提高上新频率、缩短生产时间,小包直邮至海外,这是 SHEIN 已经跑通的模式,SHEIN 的速度已经是目前的天花板,似乎没有什么提升空间了。于是,SHEIN 开始拉近生产端与销售端的距离。
今年 3 月,巴西媒体 NEOFEED 报道称,徐仰天亲自去巴西对接当地的供应商,且已经在当地建立了分公司,如果产品在当地生产、在当地销售,就可以将履约效率提升一整个层级,也能够在一定程度上减小当地政府对于海外平台的“抵制”。
另外,SHEIN 在其最大的市场美国也有动作,据 IndyStar 报道,SHEIN 宣布将在美国印第安纳州的怀特斯顿开设一个新的配送中心,预计将为当地提供 850 多个岗位。此举明显也是为了提升物流服务水平,另一个目的就是体现企业的社会责任感,这也是 SHEIN 在做的第二件事。
一切对快时尚产业的诟病,SHEIN 都逃不过,例如设计抄袭、环境污染等等。而与任何国际化品牌相同,发展到一定阶段,SHEIN 一定要展示出解决争议的决心。4 月份,SHEIN 宣布推出一条环保产品线 evoluSHEIN,产品原材料和包装上都由经过全球回收标准(Global Recycled Standard)认证过的供应商生产。而在 6 月,SHEIN 又宣布设立一个 5000 万美元的基金,用来解决纺织品浪费以及处理不当的问题。
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