“锦江时间”下，丽笙拓店还需上紧“发条”

导语
今天来说说创立超百年的丽笙酒店集团。
6月24日，丽笙酒店集团宣布了其亚太区扩张计划，旨在于2025年以前，实现亚太地区业务量增长400%的目标，以及新增1700家酒店及度假村。
该集团还明确表示，扩张计划主要集中于五大战略性增长市场：印度、泰国、越南、澳大利亚和新西兰。还特意提出，与锦江及其子公司进一步发掘中国作为目的地及出境商旅市场方面的巨大潜力。
那么，在当前的“锦江时间”之下，被丽笙酒店集团看好的大中华区，能否实现千店目标？
不疾不徐的大中华区进程
早在1990年，丽笙酒店旗下品牌首次进入中国，并成为亚太地区重要开发的区域之一。
直到2018年被锦江收购，丽笙在中国酒店市场翻开新篇章。自此，宁波影秀城丽筠酒店、苏州纽威丽筠酒店、郑州天地丽笙酒店、杭州博地中心丽筠酒店、上海虹桥西郊庄园丽笙大酒店以及杭州新天地丽笙酒店先后开业。
2018年，丽笙酒店还制定了一个五年战略运营计划，该五年战略计划包括了重新定义全球品牌组合等23个重点项目，其中非常重要的一环就是达成中国市场运营及在建酒店数量的快速增长。
当年，丽笙酒店集团亚太区总裁关若荷也表示，集团正加速中国这一重要市场的发展，将集团旗下更多令人兴奋的品牌理念引入中国，继续深耕这一关键市场。
2019年，杭州博地中心丽筠酒店、杭州新天地丽笙酒店先后开业。
同年，丽笙旗下定位为国际中端酒店，瞄准“城市新中产”的丽怡酒店正式进入中国，开启本土化进程。直到2021年末，丽怡酒店在华签约数突破70家。
自此，丽亭、丽芮、丽柏、丽怡四个“丽字辈”的品牌就纳入了中国区的发展之列。之后，丽祺和丽笙精选品牌也加入中国市场阵列。

早些年，在中国市场跑马圈地过程中，采取双向思维，即高端和超高端品牌针对一线和二线城市，中档品牌则定位三、四级城市。随后，开始沿着国内的政策、发展方向开拓。
疫情前夕，丽笙酒店集团中国区运营副总裁叶师钧曾公开表示，“一带一路”建设的持续推进、高铁“八横八纵”网络的铺开、大湾区等重点项目的开发，都将成为丽笙酒店集团在中国一线以下城市发展的有效战略指引，也将大力推动集团实现2022年达成中国市场运营酒店数量达到三倍增长的目标。